کتاب صوتی بازی بازاریابی سیاسی نشر استودیو نوار

کتاب صوتی «بازی بازاریابی سیاسی» نوشته «جنیفرلیز- مارشمنت»، فردی شناخته‌شده در حوزه بازاریابی سیاسی، است. نویسنده در این کتاب با داده‌ها علمی که آن‌ها را با روش استاندارد جمع‌آوری کرده است، به‌طور مفصل به معرفی و بررسی بازاریابی سیاسی می‌پردازد. او در این کتاب صوتی، استراتژی و راهکارهایی را شرح می‌دهد که موجب پیروزی فرد یا حزبی در انتخابات می‌شود. - درباره کتاب صوتی «بازی بازاریابی سیاسی»: تصور عموم مردم این است که اصطلاح بازاریابی فقط به حوزه کسب‌وکار و تجارت مربوط است، اما باید گفت از اصطلاح بازاریابی در برخی از شرایط سیاسی مثل انتخابات‌ها نیز استفاده می‌شود. با بازاریابی سیاسی است که کاندید یا حزبی، پیروزِ میدان رقابت می‌شوند و دیگری عرصه رقابت را می‌بازد. بازاریابی سیاسی مجموعه‌ای از راهکارها و ابزارهایی را برای نخبگان و فعالان سیاسی فراهم می‌کند تا به‌کمک آن بازی انتخاباتی را به‌نفع خود ببرند. البته باید این را هم گفت که بازاریابی سیاسی فقط به انتخابات محدود نمی‌شود و از استراتژی‌های آن می‌توان در حوزه‌ها و موقعیت‌های سیاسی بسیاری استفاده کرد. نویسنده کتاب، به‌عنوان استاد علوم سیاسی و فردی شناخته‌شده در بازاریابی سیاسی از داده‌های علمی و مستندی در تدوین کتابش استفاده کرده است. جنیفر لیز-مارشمنت برای تالیف این کتاب، از ۹۷ نفر از فعالان عرصه سیاسی و انتخاباتی مصاحبه کرده است. افرادی همچون تونی بلر، جورج بوش، استفان هارپر و... در لیست مصاحبه‌شوندگان او قرار داشته‌اند. این کتاب صوتی مقدمه مفصلی دارد که نویسنده در آن به‌طور کامل، رویکرد و چگونگی بررسی و جمع‌آوری داده‌های خود را شرح می‌دهد. چنین مقدمه‌ای نشان می‌دهد که رویکرد نویسنده، کاملا آکادمیک بوده و علمی و معتبر است. کتاب صوتی بازی بازاریابی سیاسی هفت فصل دارد. در هر فصل به فراخور موضوع، جدول‌ها و دیاگرام‌هایی با عنوان‌های قواعد بازی برای فهم بهتر مخاطب وجود دارد. در فصل اول به اهمیت تحلیل بازار و روش‌های تحلیل بازار در حوزه بازاریابی سیاسی پرداخته شده است. فصل دوم، به اهمیت مفاهیم استراتژیک همچون موضع‌گیری و رقابت و برندسازی اختصاص دارد. نویسنده در فصل سوم، مسئولیت رهبری بررسی در حوزه سیاست و بازاریابی سیاسی را بیان می‌کند. عنوان فصل‌های بعدی نیز «بازاریابی حزب»، «برقراری ارتباطات»، «مدیریت انتقال» و «بازاریابی دموکراتیک» است. - کتاب صوتی «بازی بازاریابی سیاسی» برای چه کسانی مناسب است؟ علاقه‌مندان و فعالان عرصه سیاست، سیاستمداران، افراد علاقه‌مند به حوزه‌های بازاریابی، افرادی که دغدغه برندسازی شخصی را دارند. - بخشی از «کتاب صوتی بازی بازاریابی صوتی» که آن را می‌شنوید: وحدت درونی بخش مهمی از بازاریابی حزب است. بدون آن، طرح‌های بازاریابی در رابطه با استراتژی، برندسازی، توسعه‌ی محصول و ارتباطات ممکن است ناکام بماند. همه در حزب باید در صحنه و با یکدیگر هم‌داستان باشند. اسمیت جی نشان می‌دهد که چگونه چنددستگی احزاب را ویران می‌کند، همان‌طور که در حزب محافظه‌کار انگلستان در دوره‌های رهبری جان میجر، ویلیام هگ و دانکن اسمیت روی داد. پقه می‌گوید، در انتخابات ۲۰۰۴ کانادا حزب محافظه‌کار «با مشکل بی‌اثر شدن پیام نامزدها روبه‌رو بود»، از این رو آن‌ها کوشیدند «رویکردی منسجم‌تر و منظم‌تر در قبال انتقال پیام حزب اتخاذ کنند» تا در سال ۲۰۰۶ به پیروزی برسند. از نظر جونز، محافظه‌کاران انگلستان در ۲۰۰۵ـ۲۰۰۳ «همواره با فقدان معنایی از اتحاد ــ اتحادی استراتژیک ــ روبه‌رو بودند و این مسئله‌ای مهم بود». زمانی که لینتون کراسبی برای کمپین ۲۰۰۵ به صحنه آمد، تأکید خود را روی پنج وعده‌ی انتخاباتی حفظ کرد؛ پلیس بیشتر، بیمارستان‌های تمیزتر، مالیات کمتر، مهاجرت کنترل‌شده، مدارس بهتر. این سیاست پیش‌تر در کنفرانس حزب با این استدلال مشخص شده بود که «بیشترین شانس ما تداوم این مسیر است، نه تفسیرهای شخصی و انواع فراوانی از افراط‌های شخصی». هرچند حزب انتخابات ۲۰۰۵ را از دست داد، اما توانست کرسی‌های بیشتری به‌دست آورد، ولی اگر دچار تفرقه می‌شد، این دستاورد را نیز نمی‌داشت.