کتاب صوتی سلطان خیابان مدیسون اثر کنت رومن

- درباره کتاب صوتی سلطان خیابان مدیسون کتاب سلطان خیابان مدیسون، نوشته کِنِت رومَن، بیوگرافی‌ای جذاب و خواندنی‌ از دیوید اگلیوی است که به او لقب پدر تبلیغات مدرن داده‌اند. دلیل اصلی انتخاب چنین عنوانی برای کتاب این است که دیوید اگلیوی پس از راه‌اندازی دفتری در خیابان مدیسون، که شرکت‌های تبلیغاتی زیادی در آن وجود داشتند، به اوج شهرت در عرصه تبلیغات رسید. - درباره کتاب صوتی سلطان خیابان مدیسون: بدون‌شک، دیوید اُگلیوی سلطان بی‌چون و چرای دنیای تبلیغات امروز است. به همین دلیل او را با لقب پدر تبلیغات مدرن می‌شناسیم و کتاب‌های او با موضوع تبلیغات مثل کتاب «اعتراف‌های یک تبلیغاتچی» همیشه پرفروش بوده‌‌اند. کتاب «سلطان خیابان مدیسون» نوشته کِنِت رومَن درباره این اسطوره دنیای تبلیغات است که او را علاوه بر لقب پدر تبلیغات مدرن، با عنوان سلطان خیابان مدیسون می‌شناسند. حالا چرا خیابان مدیسون؟! شاید این سوالی باشد که با دیدن عنوان کتاب به ذهن هر کسی برسد. در جواب باید گفت خیابان مدیسون در دنیای تبلیغات نقش هالیوود در صنعت سینما و یا خیابان فلیت در دنیای روزنامه‌های لندن را دارد. طی سال‌های زیادی، خیابان مدیسون شرکت‌های زیادی را به خود دیده است. از این رو به عنوان نمادی از دنیای تبلیغات آمریکایی تلقی می‌شود. سه سال بعد از جنگ جهانی دوم، دیوید اگلیوی هم که هیچ تجربه‌ای در دنیای تبلیغات ندارد، دفتری در این خیابان راه‌اندازی می‌کند. با اینکه رقبا و اهالی خیابان توجه و امیدی به او نداشتند، چند سال بعد مجله اقتصادی پرینترز اینک در توصیف او نوشت: «تا کنون هیچ‌کس در ۵۰ سال گذشته، همچون این مرد ۴۰ ساله انگلیسی در صحنه تبلیغات آمریکایی ظاهر نشده است. تنها طی ۹ سال فعالیت در صنعت تبلیغات، اگلیوی همچون قهرمان کتاب دیکنز، به‌صورت معروف‌ترین مرد تبلیغات این نسل درآمده است.» ازآنجاکه آگاهی از جزییات زندگی افراد موفق همیشه موردتوجه و پرمخاطب بوده است، شنیدن کتاب صوتی سلطان خیابان مدیسون می‌تواند هم برای افراد علاقه‌مند به دنیای تبلیغات مفید باشد و هم افرادی که اهل خواندن بیوگرافی‌ها هستند از خواندن این بیوگرافی با روایتی خاص لذت ببرند. کتاب ۱۳ بخش دارد که در هر بخش، مقطع خاصی از زندگی دیوید اگلیوی و فعالیت او در عرصه تبلیغات روایت می‌شود. چیزی که این کتاب را خواندنی‌تر می‌کند، داستان‌پردازی نویسنده است که از اطلاعات زندگی‌نامه‌ای که می‌تواند خسته‌کننده باشد، بیوگرافی خواندنی‌ای ساخته است که در جاهایی به رمان پهلو می‌زند و خواننده از جزییات شخصیتی دیوید اگلیوی آگاه می‌شود. - بخشی از کتاب صوتی سلطان خیابان مدیسون: هدف‌های اگلیوی بسیار جاه‌طلبانه بودند؛ هدف‌هایی در حد ایجاد تحول در کسب‌وکار تبلیغات و تبدیل آن به یک صنعت حرفه‌ای. یکی از ایده‌های یزرگ او، رواج مفهوم نام تجاری بود که امروز در دنیای تبلیغات بدان توجه شده است. اگلیوی که خود یک نام تجاری مشهور و شناخته‌شده است، نخستین کسی بود که به اهمیت نام تجاری پی برد. شاید بتوان گفت که بسیاری از قوانین مدیسون، به یقین، از ذهن چالشگر این مهاجر انگلیسی نشات گرفته شده‌اند.» به‌رغم شهرت اگلیوی در خلق آثار نوآورانه، برخی می‌گویند که بهترین اثر او درباره پیراهن‌های هاتاوی و مردی با چشم‌بند نبوده است، بلکه آگهی یک خانه تبلیغاتی با عنوان «چگونه یک آژانس تبلیغاتی را اداره کرد» بوده. او اصولی را برای رهبری توصیف کرد که در هر صنعتی قابل اجراست. امروز پس از ۱۰ سال، هنوز هم از آن استقبال می‌شود. اگلیوی که با نوشتن آگهی، به هیچ عنوان راضی نمی‌شد، بزرگ‌ترین هدفش را خلق یک سازمان بادوام می‌دانست. اگرچه او ادعا می‌کرد که هر کتابی را در زمینه تبلیغات خوانده، اما واقعیت این است که او اصول مدیریت را از این راه نیاموخته بودو او به باهوش‌ترین افراد مراجعه می‌کرد و مغز آن‌ها را می‌قاپید. - درباره دیوید اگلیوی؛ سلطان خیابان مدیسون: دیوید اگلیوی از پیشگامان تبلیغات مدرن است. فعالیت‌های او در این عرصه به‌قدری وسیع و تاثیرگذار است که به او لقب «پدر تبلیغات» داده‌اند. او در سال ۱۹۴۸ شرکت تبلیغاتی خود را تاسیس کرد که امروزه به‌عنوان شناخته‌شده‌ترین شرکت فعال در عرصه تبلیغات شناخته می‌شود. ایده و تمرکز اصلی او روی تمام تبلیغاتی که می‌ساخت، این بود: فروش بیشتر! او علاوه بر کتاب اعتراف‌های یک تبلیغاتچی، ۳ کتاب دیگر نیز نوشته است، اما از میان‌شان همین کتاب بود که با استقبال زیاد علاقه‌مندان و مخاطبان مواجه شد. این کتاب به ۱۴ زبان در دنیا ترجمه شده و حالا ترجمه فارسی آن نیز در دسترس علاقه‌مندان قرار گرفته است. امروزه سخنرانی‌ها، کتاب‌ها و نمونه‌های تبلیغاتی او راهنمای مسئولان تبلیغات شرکت‌های بزرگ است.