کتاب صوتی شعار برند شیپور جنگ نشر استودیو نوار

کتاب صوتی «شعار برند، شیپور جنگ» نوشته «لورا ریس» است. این نویسنده نامی آشنا در حوزه برندینگ و بازاریابی محسوب می‌شود که این کتاب را با هدف آموزش خلق شعارهای تبلیغاتی ماندگار و خلاقانه تالیف کرده است. او معتقد است اگر شعاری تبلیغاتی در خاطرم نماند، فایده‌ای نخواهد داشت. بنابراین این کتابش حکم راهنمایی جامع و کامل برای نوشتن شعارهای تبلیغاتی را دارد. اگر در حوزه برندینگ فعالیت دارید یا کپی‌رایتر هستید، می‌توانید با کمک راهکارها و تکنیک‌های ساده کتاب شعارهای تاثیرگذار و ماندگاری بنویسید که باعث شهرت برند یا کسب‌وکار شما شود. این کتاب صوتی کم‌حجم پر از مثال است که می‌تواند راهگشای شما باشد. - درباره‌ی کتاب صوتی شعار برند، شیپور جنگ: احتمالا تا کلمه شعار به گوش‌مان می‌خورد، ناخودآگاه یاد شعارهای کلیشه‌ای انتخابات‌های مهم می‌افتیم که تکراری و بدون خلاقیت هستند. اما خوب می‌دانیم که شعارها فقط به عرصه انتخابات تعلق ندارند و این روزها دیگر از زمان شعارنویسی روی دیوارهای مدرسه یا خانه رقیب گذشته است. این روزها، روزگار تبلیغات و کسب‌وکارهای نوپایی است که باید برای شناساندن برند و معروفیت آن، شعار بنویسند؛ شعاری به‌یادماندنی و خلاقانه. کتاب «شعار برند، شیپور جنگ» دقیقا با چنین هدفی برای کمک به استارتا‍پ‌ها و برندها نوشته شده است. راهکارهای این کتاب به شما یاد می‌دهد که نوشتن شعارهای تبلیغاتی مثل شعارهای شرکت‌های بزرگ و شناخته‌شده کاری سخت و دور از انتظار نیست؛ کافی‌ست شما هم این تکنیک‌ها را یاد بگیرید و آن‌ها را به‌کار ببندید. ازآنجاکه شعارنویسی بخش از فعالیت کپی‌رایتینگ محسوب می‌شود، کتاب به کپی‌رایترها در خلق و نوشتن شعاری خلاقانه که تا مدت‌ها در ذهن خواننده می‌مانند، کمک می‌کند. لورا ریس پنج تکنیک ساده به مخاطبان معرفی می‌کند که با آن‌ها می‌توانند شعاری فراموش‌نشدنی و ماندگار برای برند یا حتی کمپین‌های تبلیغاتی خود خلق کنند. با این‌‌که این کتاب جنبه آموزشی دارد، اما نویسنده در بخش‌های مختلف کتاب مثال‌های زیادی آورده است که به فهم مخاطب و الگوبرداری از مثال‌ها کمک می‌کند. نویسنده در فصل اول بر این نکته تأکید دارد که شعارهای ماندگار «آواهایی» دارند که واژه‌ها را در ذهن حبس می‌کنند. در فصل دوم از کاربرد استعاره در تبلیغات و کمپین‌های تبلیغاتی می‌گوید و برای فهم مخاطب به کمپین تبلیغاتی اپل در آگهی‌های روزنامه اشاره می‌کند. در فصل‌های دیگر نیز به فراخون بحث و موضوع مثال‌هایی از شعارهای تبلیغاتی می‌زند و درباره آن توضیحات جالب‌توجهی می‌دهد. مثلا در فصل ۱۰ که عنوان خلق یک شاهکار تبلیغاتی را دارد، به بررسی شعار تبلیغاتی شرکت‌های مهم و مشهور می‌پردازد: چون شما ارزشش را دارید! این شعار شرکت تولیدکننده محصولات آرایشی-بهداشتی فرانسوی معروف، حالا ۴۳ سال قدمت دارد. این شعار از نظر روانی نیز بی‌عیب و نقص به‌نظر می‌رسد، زیرا از قیمت بالای محصولات لورئال می‌گوید و آن را توجیه می‌کند. موضوع فصل سوم کتاب با عنوان «فروش به مخاطب یا حرف‌زدن با مخاطب» است. در این فصل، خواننده با اهمیت «تبلیغات دهان به دهان» آشنا می‌شود و درمی‌یابد که باید شعار تبلیغاتی‌اش را طوری بنویسند که مردم به‌راحتی آن را در مکالمه‌هایشان نقل کنند. با کمی دقت و یادآوری حتی می‌توانیم تعداد زیادی شعار تبلیغاتی از برندهای ایرانی را نیز به‌خاطر بیاوریم که به مکالمه‌های روزمره راه یافته‌اند و حتی رنگ‌وبوی طنز نیز گرفته‌اند. فصل چهارم نیز به موضوع «تگ‌لاین»‌ها اختصاص دارد. ذیل کلمه تگ‌لاین در فرهنگ لغت چنین آمده است: آخرین جمله از سخنان یک هنرپیشه یا فردی مشهور.» مثلا این جمله معروف «بودن یا نبودن؛ مسئله این است» نوعی تگ‌لاین ماندگار محسوب می‌شود. این فصل نیز به تأثیر تگ‌لاین به‌جای شعار اشاره دارد. چهار فصل اول در واقع مقدمه‌ای بر تکنیک شعارنویسی و آشنایی با این فن در حوزه بازاریابی هستند. از فصل پنجم به بعد تکنیک‌های خلق یک شعار تبلیغاتی شاهکار به مخاطب معرفی می‌شوند. قافیه‌پردازی، تشابه حروف، تکرار، وارونگی و ایهام همان پنج تکنیک ساده‌ای هستند که نویسنده آن‌ها را معرفی می‌کند. برای فهم بهتر این تکنیک‌ها و به‌کاربردن‌شان در نوشتن یک شعار تبلیغاتی خوب، شنیدن کتاب صوتی شعار برند، شیپور جنگ را به شما پیشنهاد می‌کنیم. بعد از شنیدن راهکارهای این کتاب، شما مثل آب‌خوردن می‌توانید شعارهای تبلیغاتی خلاقانه و مهمی بنویسید. - درباره‌ی لورا ریس: لورا ریس، نویسنده این کتاب، استراتژیست برندینگ و بازاریابی و نویسنده‌ کتاب‌های پرفروش زیادی در حوزه بازاریابی و برند است. او بارها نیز در برنامه‌های تلویزیونی حضور یافته و از فعالیت‌هایش گفته است. پدر او، ال. ریس هم به‌عنوان اسطوره بازاریابی شناخته می‌شود. شاید برای همین است که دختر نیز، دنباله‌روِ پدر می‌شود و قدم در مسیر فعالیت‌های او می‌گذارد. نویسنده جز این کتاب، کتاب دیگری با عنوان چکش بصری نیز دارد که در ایران ترجمه شده و در دسترس علاقه‌مندان است. لورا ریس با شریک تجاری‌اش به شرکت‌های زیادی در حوزه برند مشورت می‌دهد. آموزش اصول و قوانین برندسازی نیز از دیگر فعالیت‌های او در این زمینه است.