برای شروع یک کسب و کار باید چه کار کرد؟ آیا موفقیت تنها فاکتور اصلی برای شروع کارآفرینی است؟ کتاب کفش باز روایتی است از آغاز فعالیت برند نایکی و تمام فراز و نشیب‌های این برند و موسس آن فیل نایت. نایت در این کتاب از آرزوها و جرقه‌ی آغاز کار خود به عنوان یک کارآفرین می‌گوید.

کتاب کفش باز با عنوان اصلی Shoe dog: a memoir by the creator of Nike در چهار بخش مجزا با روایتی داستانی و دلنشین سال‌های اولیه‌ی شروع فعالیت فیل نایت را به عنوان موسس برند نایکی برای ما بیان می‌کند. نایت حقایق کارآفرینی را برای ما اینگونه توضیح می‌دهد که موفقیت یک خط مستقیم نیست بلکه پر از اتفاقات و فراز و نشیب است. همواره نمی‌توان امیدوار بود بلکه گاهی شکست و ناامیدی خود باعث می‌شود تا با انگیزه‌ی بیشتری تلاش کنید و به آرزوی خود برسید. کتاب کفش باز در سال 2016 به عنوان یکی از برترین کتاب‌های مدیریتی در جهان شناخته شد. در حال حاضر این کتاب با ترجمه‌ی شورش بشیری توسط انتشارات میلکان به چاپ رسیده است. شما می‌توانید با مراجعه به دسته بندی زندگی‌نامه، سفرنامه و خاطرات، به بهترین کتاب‌های مدیریتی و شرح حال در فیدیبو دسترسی داشته باشید و آن‌ها را با دوستان خود به اشتراک بگذارید.

با فیل نایت بیشتر آشنا شویم:

فیل نایت Phillip H Knight کارآفرین و موسس برند بزرگ نایکی است که در سال 1938 در اورگان آمریکا به دنیا آمد. نایت در سال 2018 به عنوان بیست و هشتمین فرد ثروتمند جهان در کجله‌ی فوربس معرفی شد. او در سن بیست و چهار سالگی تصمیم گرفت تا کسب و کار خود را با تولید کفش‌های ورزشی با کیفیت آغاز کند زیرا نایت هرروز صبح می‌دوید اما کفش مناسبی را پیدا نمی‌کرد. این مساله سرآغازی شد تا به این فکر بیفتد که باید کفش منحصر به فردی را تولید کند. فیل نایت در حال حاضر بازنشسته شده است اما داستان زندگی و مسیر موفقیت او برای هرکارآفرین و مدیری جذاب است.

چرا باید کتاب کفش باز را بخوانیم

غیر ممکن است که تا به حال نام برند ورزشی نایکی را نشنیده باشید و لباس و کفش‌های آن را در فروشگاه ندیده باشید. این برند امروزه در تمام دنیا شناخته شده است اما مانند هر شرکت دیگری، برای رسیدن به این جایگاه شکست‌ها و موفقیت‌های مختلفی را تجربه کرده است. اگر شما در ابتدای فعالیت خود به عنوان یک کارآفرین هستید، این کتاب به شما می‌گوید که همیشه سختی‌ها سر راه هستند اما باید به تلاش ادامه داد تا موفق شد. کتاب کفش باز به عنوان مطالعه‌ی روند پیشرفت یک برند نیز برای دانشجویان مدیریت و علاقه‌مندان این رشته بسیار مفید خواهد بود. روایت فیل نایت از نایکی واقع بینانه‌تری نسبت به آغاز فعالیت یک برند به خواننده‌ی خود ارائه می‌دهد.

در بخشی از کتاب کفش باز می‌خوانیم:

چهار ماه پس از آن ملاقات بزرگ در اونیتسوکا، بعد از آنکه با آن مدیرها ملاقات کردم و توانستم -حداقل از نظر خودم- موافقتشان را به دست آورم، کفش‌ها هنوز نرسیده بود. نامه‌ای برایشان فرستادم: سروران گرامی، عطف به ملاقاتی که در پاییز گذشته داشتیم، آیا این فرصت برایتان دست داده است که نمونه‌ی کفش‌ها را ارسال نمایید؟

به هر مشتری جدید یک کارت اختصاص می‌داد که شامل اطلاعات شخصی مشتری، سایز کفش او و سلایق او در مورد کفش بود. این پایگاه داده به جانسون امکان می‌داد که با تمام مشتریانش در همه‌ی اوقات در تماس باشد و این موضوع، احساس ویژه‌بودن به مشتری‌ها می‌داد. او برای مشتری‌ها کارت تبریک کریسمس می‌فرستاد.

یک چیزی در درون نایکی نگران جدیت وشکول بود، ترس اینکه جدیتش به وسواس فکری تبدیل شود. من فکر می‌کردم وسواسی‌ها تنها افراد مناسب برای این کار هستند. تنها افراد مناسب من. بعضی‌ها از ثبات او تردید داشتند اما وقتی موضوع ثبات در بین بود، از خودم می‌پرسیدم چه کسی از بین ما اولین سنگ را می‌زند؟

هدف جلب توجه‌شان بود. بعد هوک چپ را زدیم. تبلیغی تلویزیونی تولید کردیم که از داستان شرکتی کوچک در اورگن می‌گفت که در حال مبارزه با دولت بزرگ بد است. تبلیغ روی دونده‌ای آغاز می‌شد که تنها برای تمرین در جاده‌ها می‌دوید، گویی صدای عمیقی که آرمان‌های میهن‌پرستانه، آزادی و باورهای آمریکایی و مبارزه با ظالم بود، مردم را کاملا هیجان‌زده کرد.

پیشنهادهایی برای دوستداران کتاب کفش باز

همیشه در فرهنگ‌های مختلف بیان شده که استفاده از تجربه‌ی دیگران راه بهتری است تا به سوی موفقیت حرکت کنیم زیرا همیشه نباید همه‌چیز را خودمان دوباره تجربه کنیم. گاهی بعضی شکست‌ها زمان و انرژی زیادی را از ما می‌‌گیرند. در بحث کسب و کار و موفقیت نیز این توصیه بسیار کمک کننده است. اگر قصد دارید مسیر موفقیت بزرگان را بخوانید و اشتباهات آن‌ها را تکرار نکنید، کتاب‌های زیر مخصوص شما است:

هوندا، قدرت رویاها: داستان موفقیت هوندا
زنی که سدها را شکست: زندگی‌نامه اپرا وینفری
زنان بدون مرز اثر جولیا پیرپونت
ایستاده استوار در بیست و چهار سالگی اثر جانگ ییشینگ