کتاب صوتی 22 قانون تغییر ناپذیر برند اثر لورا ریس

ال ریس و لورا ریس، نویسندگان کتاب ۲۲ قانون تغییرناپذیر، پدر و دختری شناخته‌شده در عرصه بازاریابی و برندینگ هستند. آن‌ها به‌دلیل تخصص‌شان در این حوزه به شرکت‌های بزرگی مشاوره می‌دهند. همچنین هر دوی آن‌ها، هم به‌تنهایی کتاب تالیف کرده‌اند و هم باهم و براساس تجربیات و تخصص‌شان کتاب نوشته‌اند. کتاب «۲۲ قانون تغییرناپذیر برند» نوشته مشترک ال ریس و لورا ریس است که با همکاری هم، آن را در ۲۲ بخش نوشته‌اند. - درباره کتاب صوتی «۲۲ قانون تغییرناپذیر برند»: «یادگیری اصول بازاریابی حرفه‌ای در یک روز»، «چطور بازاریابی حرفه‌ای شویم»، «کارگاه آشنایی با عوامل تاثیرگذار در بازاریابی»؛ حتما همه ما این روزها با چنین عناوینی مواجه شده‌ایم و بارها و بارها واژه «بازاریابی» به گوش‌مان خورده است. شاید در نگاه اول فکر کنیم بازاریابی یعنی فعالیت‌هایی که منجر به فروش بیشتر محصول یا خدماتی می‌شود. البته چنین تعریفی درست است، اما دقیق و کامل نیست. امروزه با گسترش کسب‌وکارها و رونق شرکت‌های تجاری و برندها، مفهوم بازاریابی پیچیده‌تر از قبل شده است و برای فهم آن باید به تجربیات مکتوب‌شده و گزارش‌های موفقیت شرکت‌های بزرگ در این زمینه مراجعه کرد. اگر دغدغه بازاریابی دارید و می‌خواهید در عرصه کسب‌وکارتان نامی آشنا و ماندگار باشید، باید بدانید که اولین قدم در این عرصه، تثبیت نام تجاری یا همان برندتان در ذهن‌هاست. «۲۲ قانون تغییرناپذیر برند» کتابی است که با هدف کمک به شما برای بازاریابی اصولی از طریق تثبیت نام تجاری‌تان، تالیف شده است. نویسندگان این کتاب (پدر-دختر) هر دو از فعالان و مشاوران حوزه بازاریابی و برندینگ هستند که این‌بار با هدف کمک به بازاریابی کسب‌وکارها از طریق تثبیت نام تجاری، این کتاب را بر اساس تجربیات خودشان و بررسی نام‌های تجاری مهم نوشته‌اند. ال ریس- لورا ریس در این کتاب با زبانی ساده از تثبیت برند در اذهان عمومی می‌گویند و معتقدند با ساده‌کردن تئوری‌ها پیچیده و کلی در بازاریابی و از طریق ۲۲ قانون ساده مثل قانون اختصار (توسعه نام تجاری با تمرکز با حوزه فعالیت)، قانون واژه (نفوذ نام تجاری در فکر مصرف‌کننده)، قانون تابعیت (استقبال از رقبا به‌منظور ایجاد یک نام تجاری قوی) و... می‌توان در این زمینه موفق شد. - در پیش‌گفتار کتاب آمده است: «بازاریابی به مفهوم معرفی و تثبیت نام تجاری کالاست. تار و پود این دو مفهوم آن‌چنان به همدیگر بافته شده است که جداسازی آن‌ها امکان‌پذیر نیست. همچنین بازاریابی به مفهوم تمام اعمالی است که شرکتی در دادوستد خود به‌کار می‌گیرد. بازرایابی هدف نهایی یک شرکت است. به همین دلیل، همه افرادی که در یک شرکت کار می‌کنند، باید نگران جریان بازاریابی، به‌ویژه تثبیت نام تجاری کالای خود باشند.» از نکات موردتوجه کتاب، معرفی و بررسی قانون‌های تثبیت نام برند، از طریق بیان تجربیات شرکت‌های مهم و نام‌آشنا در حوزه بازاریابی است. مثلا نویسندگان در فصل دوم با موضوع قانون اختصار بیان می‌کنند: «زمانی که نام تجاری محصول خود را محدود و مختصر می‌کنید و از توسعه و گسترش آن اجتناب می‌ورزید، وقایع خوشی رخ می‌دهد.» در ادامه برای فهم موضوع و درک درستی از این قانون، قهوه استارباکس را به‌عنوان مصداق معرفی می‌کنند که در کسب‌وکار خود فقط روی فروش قهوه تمرکز دارد. در اصل، هر قانون در کنار یک نام تجاری معرفی می‌شود تا مخاطب به‌راحتی بتواند کاربرد قانون را در حوزه کسب‌وکار ببیند. مثلا برای قانون اعتبار، فعالیت کوکاکولا یا برای قانون یکتایی، شرکت ولوو و فعالیت‌های آن‌ها بررسی و معرفی شده‌اند. این کتاب ۲۲ فصل دارد و محتوای هر فصل بر همین اساس معرفی قانون و بررسی شرکت موردنظر ارائه می‌شود. - درباره نویسندگان کتاب صوتی «۲۲ قانون تغییرناپذیر برند»: اَل ریس، یکی از شناخته‌شده‌ترین استراتژیست‌های برندیگ است. او با انتشار مقاله‌هایی با موضوع جایگاه برندسازی به شهرت رسید. ال ریس که قبلا با همکاری جک تروت کتاب می‌نوشت، حالا با دخترش کتاب‌هایی در حوزه کسب‌وکار و تخصص‌شان می‌نویسند. لورا ریس، دختر ال ریس نیز قدم در راه پدر گذاشته است و به‌عنوان استراتژیست برندیگ و نویسنده کتاب‌های پرفروشی شناخته می‌شود. نویسنده جز کتاب ۲۲ قانون تغییرناپذیر برند که همراه پدرش نوشته، کتاب دیگری با عنوان چکش بصری نیز دارد که در ایران ترجمه شده و در دسترس علاقه‌مندان است. لورا ریس با شریک تجاری‌اش به شرکت‌های زیادی در حوزه برند مشورت می‌دهد. آموزش اصول و قوانین برندسازی نیز از دیگر فعالیت‌های او در این زمینه است.