موضوع کتاب حاضر، هوش محیط زیستی و ارتباط نحوه خرید مصرف کنندگان با محیط زیست است. هدف از نگارش این کتاب تغییر دیدگاه مخاطبان درباره نحوه خرید خود و جلوگیری از آسیب رساندن به محیط زیست است. از این رو نگارنده در مورد محیط زیست، مواد و ترکیبات زیانبخش، کار کودکان و غیره مباحثی را مطرح کرده است. وی معتقد است گروههای «سبز» طرفدار محیط زیست، به واسطه نادیده گرفتن اثرات وسیع آنچه میخریم و انجام میدهیم، بیش از آنکه به محیط زیست خدمت کنند، ضرور میرسانند. هوش زیست محیطی نشان میدهد که پدیده آشکارسازی بنیادین، یعن ی دسترسی به اطلاعات کامل راجع به همه جنبههای فرآیند تولید یک محصول، میتواند باعث قدرت گرفتن مصرف کنندگان و تعیین سرنوشت تجارت شود.