موضوع کتاب حاضر، هوش محیط زیستی و ارتباط نحوه خرید مصرف کنندگان با محیط زیست است. هدف از نگارش این کتاب تغییر دیدگاه مخاطبان درباره نحوه خرید خود و جلوگیری از آسیب رساندن به محیط زیست است. از این رو نگارنده در مورد محیط زیست، مواد و ترکیبات زیانبخش، کار کودکان و غیره مباحثی را مطرح کرده است. وی معتقد است گروههای «سبز» طرفدار محیط زیست، به واسطه نادیده گرفتن اثرات وسیع آنچه میخریم و انجام میدهیم، بیش از آنکه به محیط زیست خدمت کنند، ضرور میرسانند. هوش زیست محیطی نشان میدهد که پدیده آشکارسازی بنیادین، یعنی دسترسی به اطلاعات کامل راجع به همه جنبههای فرآیند تولید یک محصول، میتواند باعث قدرت گرفتن مصرف کنندگان و تعیین سرنوشت تجارت شود.