کتاب تبلیغات چریکی اثر عطیه بطحایی نشر انتشارات سیته

تبلیغات چریکی می‌داند که مهم‌ترین اصل جذب مخاطبان است، بنا بر این با شناسایی دقیق مشتریان خود تلاش می‌کند تا از رفتارها و تمایلات آنان درک و شناخت عمیقی پیدا کند. همچنین به فرهنگ، سبک زندگی و رفتارهای خاص مصرف‌کنندگان توجه ویژه‌ای دارد و با آگاهی از خواسته‌های دقیق مشتریان است که می‌تواند آگهی‌های چریکی را خلق کند. در تبلیغات چریکی آگاهی از چگونگی خلق یک آگهی خلاقانه بسیار مهم است. تبلیغات چریکی از رسانه‌ها به صورت نامتعارفی استفاده می‌کند، رسانه‌های جدیدی را ایجاد می‌کند و علاقه‌ی زیادی به ایجاد ابزارها و روش‌های نوین تبلیغاتی دارد؛ ابزارهایی که می‌‌توانند باعث شوند تفکر یک آگهی به سادگی و به سرعت ثبت شود.