کتاب تقلا نشر آوانامه - نسخه صوتی

مارتی نیومایر؛ معمار برندها، جست‌وجوگر خلاقیت

مارتی نیومایر (Marty Neumeier) نویسنده، سخنران، طراح و مشاور برجسته‌ی حوزه‌ی نوآوری و برندینگ است که بیش از چهار دهه از عمر حرفه‌ای خود را صرف ساختن پلی میان خلاقیت و کسب‌وکار کرده است. او با نوشتن کتاب‌های تأثیرگذاری چون «زیرورو شدن برند»، «لغزش برند»، «زاگ» و «تقلا» به یکی از صداهای اصلی در بازتعریف معنای برند و نوآوری تبدیل شده است. نیومایر در اصل کار خود را به عنوان طراح گرافیک آغاز کرد، اما به‌سرعت دریافت که طراحی تنها ابزار نیست، بلکه زبان ارتباط برند با ذهن و دل مخاطب است. او بنیان‌گذار شرکت Neutron LLC است که بعدها به بخش برندینگ شرکت Liquid Agency پیوست؛ جایی که او استراتژی‌های نوآورانه‌ای را برای بزرگ‌ترین برندهای جهان طراحی کرد. او در کتاب «تقلا» با بهره‌گیری از قالبی روایی، راه‌حل‌هایی برای حل بحران‌های مدیریتی، رهبری خلاق، و تصمیم‌گیری در دنیای پرتلاطم امروز ارائه می‌دهد. سبک نگارش او ساده، پرشور و کاربردی است؛ به‌گونه‌ای که مخاطب همزمان از تجربه‌ی داستان لذت می‌برد و مفاهیم استراتژیک را در عمل می‌آموزد. مارتی نیومایر همچنان در کنفرانس‌های بین‌المللی سخنرانی می‌کند، مشاور برندهای بزرگ است و با زبانی نافذ و دیدگاهی نو، یکی از پیشگامان تلفیق خلاقیت با راهبرد در دنیای کسب‌وکار باقی مانده است. آثار او به زبان‌های گوناگون ترجمه شده‌اند و الهام‌بخش مدیران، کارآفرینان و طراحان در سراسر جهان هستند.

در دل طوفان: پنج گام برای تصمیم‌گیری در زمان بحران

«تقلا» روایتی نوآورانه از نبرد میان تصمیم‌گیری و بحران است؛ داستانی الهام‌بخش برای مدیران، رهبران و آنانی که در دل عدم‌قطعیت‌ها می‌کوشند مسیر روشن‌تری بیابند. مارتی نیومایر، با بهره‌گیری از یک روایت داستانی جذاب، خواننده را به سفری پرتنش می‌برد؛ جایی که یک مدیر عامل تازه‌کار، در لحظاتی سرنوشت‌ساز، باید در میان آشفتگی تصمیم بگیرد، تیمی نو بسازد، و آینده‌ی سازمانی در آستانه‌ی فروپاشی را نجات دهد. آنچه «تقلا» را از کتاب‌های مدیریتی دیگر متمایز می‌کند، نه فقط چارچوب منطقی و مدل‌های کاربردی آن، بلکه نثر زنده و شخصیت‌هایی باورپذیر است که مفاهیم خشک استراتژی را جان می‌بخشند. در این داستان، بحران صرفاً یک مانع نیست، بلکه بستری است برای کشف ظرفیت‌های انسانی، بازاندیشی در روش‌های سنتی، و شکوفایی نبوغ در سایه‌ی فشار. بی‌آن‌که پا از دایره‌ی سرگرمی بیرون بگذارد، «تقلا» درسی است در هنر تصمیم‌سازی، روایتی است از امید، شهامت و چالاکی در زمانه‌ای که قطعیت، کالایی نایاب است.

بخشی از کتاب «تقلا»

«دیوید پیراشکی‌اش را از وسط نصف کرد، روی هر دو نیمه پنیرخامه‌ای مالید و پشت میز غذاخوری نشست. لپ‌تاپش را باز کرد و برای گارد پیغام فوری گذاشت: امروز دیرتر به جلسه‌ی صبح می‌رسم. بدون من شروع کنید. جلسه‌اش با هیئت‌مدیره حدود بیست‌و‌چهار ساعت دیگر بود. برنامه‌ریزی کرده بود ساعت 9:00 صبح با اندی تماس بگیرد تا هم مشخص کند باید چه چیزی از او انتظار داشته باشند و هم اوضاع هیئت‌مدیره دستش بیاید. اگر فردا موفق نمی‌شد نظرشان را جلب کند، برای ارائه‌ی نهایی در موقعیت سختی قرار می‌گرفت. امید داشت کارگاه جایگاه‌یابی امروز، ورق را برگرداند. فهرست شماره‌تلفن‌هایش را بالا و پایین کرد و روی اسم اندی ضربه زد. «سلام، اندی. مزاحمت که نشدم؟» «نه، اصلاً. اوضاع‌واحوالت چطور است، دیوید؟» همان‌طورکه می‌دانی، سرم شلوغ است. اوضاع بر وفق مراد است. تقریباً برای ارائه‌ی فردا آماده‌ام. با خودم اسلاید نمی‌آورم، ولی می‌توانم هیئت‌مدیره را در جریان پیشرفت‌مان بگذارم و با آن‌ها بحث و تبادل نظر کنم.» یاد معنی دیسکوتر افتاد. لرز سرتاپای وجودش را گرفت. دیوید، باید بهت بگویم تردید هیئت‌مدیره هر روز بیشتر می‌شود. بازار بورس به ثبات رسیده، ولی ارزش سهام بیگ‌اسکای همچنان دارد افت می‌کند. احتمالاً گزارش لحظه‌ای امروز صبح را دیده‌ای. داریم قافیه را می‌بازیم.»

کتاب صوتی «تقلا»

نشر صوتی آوانامه طی همکاری با «انتشارات آریاناقلم» کتاب صوتی «تقلا» اثر «مارتی نیومایر» را با ترجمه‌ی «سوگل نوروزی طلب» و اجرای «آرمان سلطان‌زاده» تهیه و تولید کرده است.