کتاب موفقیت در بازاریابی اجتماعی فیلیپ کاتلر نشر متخصصان

کتاب موفقیت در بازاریابی اجتماعی نوشته فیلیپ کاتلر و نانسی آرلی ترجمه سرکار خانم مژگان جعفرپور جاغرق و جناب آقای محمد رکنی‌زاده منتشر شده در نشر متخصصان.

در بخشی از کتاب می‌خوانیم:

این کتاب نمای کلی ارزشمندی از ارائه نمونه‌های واقعی مشارکتی است که اصول بازاریابی اجتماعی می‌تواند در طیف وسیعی از چالش‌های اجتماعی داشته باشد. امروزه افزایش مشکلات اجتماعی، بهداشتی و زیست‌محیطی در دنیا، مردم را تشویق می‌کند تا به آینده توجه بیشتری داشته باشند. بازاریابی اجتماعی از جدیدترین فلسفه‌های مدیریت بازاریابی است که به دنبال توسعه و ادغام مفاهیم بازاریابی با سایر رویکردها برای تأثیرگذاری بر رفتارهایی است که برای افراد، جوامع و منافع اجتماعی مفید می‌باشد.

کتاب موفقیت در بازاریابی اجتماعی، راهنمای قابل دسترس، جامع و کاربردی مناسب را برای شرکت‌های فناور و استارت آپ‌ها در حوزه کارآفرینی و تسهیل‌گری اجتماعی ارائه می‌دهد و داستان‌هایی را از سراسر جهان از جمله بهداشت عمومی، پیشگیری از آسیب، حفاظت از محیط زیست، خدمات شهروندمحور (تولید و توزیع انتقال انرژی)، مشارکت جامعه، رفاه مالی و آموزش معرفی می‌کند که بسیار سودمند می‌باشد. 100 مثال موردی موجود در این کتاب از طرحی کلی که شامل اجزای کلیدی یک کمپین: مسئله، هدف و تمرکز، مخاطب اولویت‌دار، رفتار مطلوب، بینش مخاطب، ترکیب مداخله بازاریابی و نتایج پیروی می‌کنند.

این ساختار مشترک درک روشنی را در اختیار خواننده قرار می‌دهد که چگونه موفقیت در بازاریابی اجتماعی در طیف گسترده‌ای از زمینه‌های انضباطی و ملی به بهترین شکل ممکن به دست می‌آید. بر عکس سایر کتاب‌های ترجمه شده در حوزه بازاریابی اجتماعی که به اصول نظری و تئوری توجه شده است این کتاب با 100 داستان موفقیت در بازاریابی اجتماعی از سراسر جهان نشان می‌دهد چگونه تغییر رفتار می‌تواند به رفاه عمومی و دستیابی به سودآوری سازمانی همزمان با افزایش رضایت مشتریان کمک نماید.

این چارچوب استراتژیک منسجم براساس اصول بازاریابی اجتماعی سازگار و مفید به تأکید بر قدرت بازاریابی اجتماعی برای کمک به شکل‌دهی، توسعه، ارائه و ارزیابی برنامه‌های منافع اجتماعی کمک می‌کند و افزودنی فوق‌العاده به ادبیات بازاریابی اجتماعی تقدیم می‌کند و راهنمای ارزشمندی است برای اینکه چگونه می‌توان اثربخشی و کارآمدی چنین برنامه‌هایی را افزایش داد. موفقیت در بازاریابی اجتماعی کتابی است که هر محقق و متخصص باید در کتابخانه خود داشته باشد.