کتاب صوتی قدرت محتوا نشر نوین کتاب

کتاب صوتی «قدرت محتوا» بخشی از سه‌گانه‌ جو پولیتزی، «کارخانه محتوا» و «خلق محتوا، خلق مشتری» است، که با صدای میلاد فتوحی می‌شنوید. این کتاب صوتی به شما کمک می‌کند تا سفر که با جو پولیتزی در زمینه تولید محتوا آغاز کرده‌اید را تکمیل کنید. این کتاب را البته به صورت مستقل هم می‌توانید بشنوید.

همه ما می‌دانیم که مشتریان پرمشغله امروزی دیگر حوصله مواجهه با تبلیغات پرزرق‌برق سنتی و کسل‌کننده‌ قدیمی را ندارند. به‌علاوه، گسترش استفاده از اینترنت باعث شده خریداران بتوانند پیش از تصمیم‌گیری برای خرید، انواع و اقسام اطلاعات را درباره شما، شرکتتان، محصولاتت یا خدماتتان به دست بیاورند. در چنین شرایطی، راه برقراری ارتباط با مخاطب و جلب توجه او این است که خودتان ناشر شوید و اطلاعات و محتواهایی را که او دوست دارد ارائه دهید. شما مخاطبتان را به‌خوبی می‌شناسید (البته اگر نمی‌شناسید باید سریعا علایق آن‌ها را کشف کنید) و بهتر می‌توانید با او ارتباط برقرار کنید و نیاز و خواسته‌اش از خودتان را تشخیص دهید و در راستای آن تولید محتوا کنید و فروش خود را ارتقا دهید. چنین محتوایی باید درگیرکننده، جذاب و ناب باشد تا مخاطب دلش بخواهد بازهم به سراغ شما بیاید و شما را منبع موثقی بداند که می‌تواند هر اطلاعاتی را که درباره صنعت و بازار ویژه شما لازم دارد از آن بگیرد.

خواه سازمانی بزرگ و بین‌المللی باشید یا مؤسسه‌ای کوچک و محلی، فرقی ندارد، ارائه چنین محتوایی باعث می‌شود بتوانید اعتماد مشتری احتمالی هدفتان را جلب و او را وادار به انجام رفتاری کنید که شما می‌خواهید. این روش جذب مشتری را بازاریابی محتوایی می‌نامند: بازاریابی از طریق ارائه محتوایی باکیفیت و درگیرکننده، نه معرفی صرف محصولات و خدمات. با این روش، می‌توانید خودتان را از میان سیل تبلیغاتی که هرروز به سمت مخاطب مدرن روانه می‌شود به او نشان دهید و همین‌طور کارآمد و به‌یادماندنی باشید و در ذهن مخاطب خود لانه کنید.

کتاب صوتی «قدرت محتوا» منبعی جامع برای بازاریابی محتوایی است که پس از ارائه تعاریف و اسامی مختلف این شیوه به نسبت جدید بازاریابی، چگونگی انجام آن را به طور مفصل توضیح می‌دهد. جو پولیتزی، نویسنده‌ این کتاب، سعی می‌کند ابتدا هریک از موضوعات را در قالب دسته‌بندی‌های شسته‌رفته و با نثری روان، ساده و صمیمی توضیح دهد. سپس با ارائه موفق‌ترین نمونه‌های بازاریابی محتوایی از برترین شرکت‌های دنیا و تلفیق آن با تجربیات خودش به عنوان متخصص بلامنازع بازاریابی محتوایی، به تبیین هرچه بیشتر موضوعات می‌پردازد.

پولیتزی نخستین مروج بازاریابی محتوایی است و استفاده از واژه محتوا را در سال ۲۰۰۱ آغاز کرد. او در بیش از ۲۰۰ نقطه در ۱۲ کشور دنیا درباره پیشرفت بازاریابی محتوایی سخنرانی کرده است.

در بریده‌ای از این کتاب صوتی،‌ با صدای میلاد فتوحی می‌شنوید:

«اگر می‌خواهید در بازاریابی محتوایی موفق شوید، هدفتان باید این باشد که بهترین اطلاعات در صنعت خودتان را تولید و توزیع کنید. اگر این کار را نکنید، چه دلیلی دارد که مشتریانتان به محتوای شما اهمیت بدهند؟ شما به چه منابع اطلاعاتی‌ای وابسته‌اید؟ چرا درگیرشان می‌شوید؟ چه چیزی باعث می‌شود خاص باشند؟ آیا شما هم می‌توانید جز منابع اطلاعاتی مهم برای مشتریانتان باشید؟»

کتاب صوتی «قدرت محتوا» به شما کمک می‌کند تا در انتهای کتاب به جواب‌های این سوالات رسیده باشید و پاسخ شفاف و دقیقی درباره‌شان داشته باشید تا بتوانید موثر در در نسبت با مخاطب خود عمل کنید. در دنیایی که مهم‌ترین راه جذب مشتری و پول در آوردن در مسیر تولید محتواست، شنیدن این کتاب صوتی برای هر فردی یکی از لازمه‌های پیشرفت به سوی آینده‌ای بهتر محسوب می‌شود.

کتاب صوتی «قدرت محتوا» در دو بخش به این سرفصل‌ها می‌پردازد:

بخش ۱: بازاریابی محتوایی: تاریخچه

فصل ۱: بازاریابی محتوایی چیست؟

فصل ۲: تاریخچه‌ی بازاریابی محتوایی

فصل ۳: چرا بازاریابی محتوایی؟

فصل ۴: مدل کسب‌و‌کار بازاریابی محتوایی

فصل ۵: طرح توجیهی بازاریابی محتوایی

فصل ۶: شرکت‌های رسانه‌ای آینده

بخش ۲: تعیین جاویژه و راهبرد محتوایی

فصل ۷: مناسب‌تر یا کمتر مناسب (تناسب کمتر یا بیشتر)

فصل ۸: بازاریابی با محتوای تاثیرگذار چیست؟

فصل ۹: هدفِ حق اشتراک

فصل ۱۰: پرسونای مخاطب

فصل ۱۱: تعیین چرخه‌ی تعامل

فصل ۱۲: تعیین جاویژه‌ی محتوایی‌تان

فصل ۱۳: بیانیه‌ی ماموریت بازاریابی محتوایی

....