کتاب نورومارکتینگ و تصمیم گیری اثر آناهیتا خرمی بنارکی نشر نوژین

مدیریت، فرایند تصمیم‌گیری و به‌کارگیری منابع مختلف برای دست‌یابی به اهداف گوناگون و نتیجه‌گیری است. تصمیم و انتخاب هر فرد، جهت‌دهنده و شکل‌دهنده‌ی موفقیت یا شکست او در زندگی است و تصمیمات اقتصادی نقش بسیار مهمی در نتایج و دستاوردها دارند. اما آن‌چه در شرایط امروز اندیشمندان و پژوهشگران را به خود مشغول کرده است، ریشه­یابی­ تصمیم­گیری­ها و تصمیم‌هاست و این که چه عوامل ناشناخته و نایافته­ای سبب تصمیم­گیری می‌شوند. اقتصاد رقابتی و بازاریابی آینده، نیازمند مزیت­های تازه بر اساس ایده­ها وپدیده‌های نوین و کشف نایافته­های گوناگون است. رقابت آینده در اقتصاد و بازاریابی مبتنی بر ریشه­یابی «تصمیم، اقدام و نتیجه» بسیار فراتر از دانش، معلومات و یافته­های کنونی است. اقتصاد آینده خواستار هم­اندیشی و هم­یاری رشته­های گوناگون برای پاسخگویی بهتر به نیازها و نیازمندان است. این کتاب ضمن معرفی تصمیم­گیری از دیدگاه روان‌شناسی و در شرایط خطرپذیری و عدم قطعیت، به کالبدشکافی تصمیم­گیری و تعامل نورومارکتینگ و تصمیم­گیری می پردازد تا بتواند عوامل و دلایل تصمیم‌گیری و رفتار خریداران را بیابد. در ادامه‌ی مباحث مفیدی که ارائه شده است، مؤلفان کوشیده­اند تا تصمیم­گیری مدیران در امور مالی و تجاری را با عنوان امور مالی عصب‌ـ‌پایه یا نوروفاینانس معرفی کنند. فصل پایانی این کتاب مربوط به ارتباط نورومارکتینگ با تصمیم­گیری در خرید اینترنتی و در دنیای کودکان است که نکات گوناگونی را مورد بررسی قرار می­دهد.