کتاب درآمدی بر نورومارکتینگ اثر آناهیتا خرمی بنارکی نشر نوژین

ریشه‌یابی رفتارها و شناخت عواملی که سبب گرفتن تصمیمی یا شکل‌گیری رفتاری می‌شود از جمله دغدغه‌های مهم اندیشمندان در رشته‌های گوناگون بوده است. در علم بازاریابی نیز اگرچه رفتارشناسی بازار یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در بازاریابی رقابتی به شمار می‌آید اما هنوز شکاف زیادی میان تحقیقات انجام شده و واقعیت‌های رفتاری وجود دارد. در سال‌های اخیر برای چرایی و چگونگی تصمیم به خرید مطالعات و تحقیقات متفاوتی صورت گرفته که یکی از آنها مربوط به علوم اعصاب بوده است. نورومارکتینگ یا بازاریابی مبتنی بر علوم اصحاب، رویکردی جدید برای کشف ناشناخته‌های تصمیم گیری و رفتار در داد و ستدهاست که می‌تواند جهت گیری‌ها، استراتژی‌ها و برنامه‌های آمیزه بازاریابی و فرایند فروش را دگرگون کند. هراندازه شناخت و آگاهی بازاریابان و فروشندگان نسبت به علل و عوامل اصلی خرید بیشتر شود واکنش آنها بهتر، مفیدتر و موثرتر خواهد بود و در نتیجه رضایتمندی در داد و ستدها افزایش خواهد یافت. کتاب درآمدی بر نورومارکتینگ که توسط خانم‌ها دکتر آناهیتا خرمی بنارکی، نگار کریم و شقایق کنجدی نوشته شده است، دریچه تازه‌ای بر رفتارشناسی بازار باز می‌کند تا آگاهی اولیه و مناسبی برای یادگیری و پیگیری‌های بیشتر باشد.