کتاب چرا تبلیغات محیطی؟ اثر انجمن تبلیغات محیطی آمریکا نشر انتشارات سیته

چرا تبلیغات محیطی؟» مجموعه‌ای نوشتاری از انجمن تبلیغات محیطی آمریکاست. همه ما بی آنکه بخواهیم و یا حتی متوجه شویم، به طور روزانه با تبلیغات محیطی ارتباط داریم. اما چقدر درباره این شکل از تبلیغات می‌دانیم؟ در علوم ارتباطات، تبلیغات محیطی دارای اهمیت بسیاری است و از آن به عنوان یک رسانه یاد می‌شود. این رسانه ضمن برعهده‌‌داشتن رسالت انتقال بی‌واسطه‌ی پیام بی‌واسطه به مخاطبان، پیوستگی چرخه‌ی حضور رسانه‌ای را نیز حفظ می‌کند و در تمام مراحل اطلاع‌رسانی و تبلیغات‌، ‌روندی یکنواخت پدید می‌آورد. کتاب «چرا تبلیغات محیطی؟»، برگرفته از کتاب‌های آموزشی انجمن تبلیغات محیطی آمریکا درباره‌ی عملکرد یک نام تجاری‌، رفتار مشتریان‌، تشریح رسانه‌ی تبلیغات محیطی‌، مقایسه‌ی ارزش رسانه‌ها‌، ‌قدرت بی‌همتای رسانه‌ی تبلیغات محیطی‌، اندازه‌گیری تبلیغات محیطی، طراحی مؤثر برای تبلیغات محیطی و ... را به طور کامل توضیح می‌دهد. در بخشی از کتاب «چرا تبلیغات محیطی؟» می‌خوانیم: «رفتار خرید، تابعی از یک سلسله اقدامات علمی- عملی است که به چرخه‌ی آن از مرحله‌ی نیازسنجی جامعه تا مرحله‌ی خدمات پس از فروش، مارکتینگ (بازارسازی) گفته می‌شود. بازارسازی اصول و ارکان متعددی از جمله استراتژی ترویج (Promotion Strategy) تبلیغات به معنای عام آن، زیرمجموعه‌ی این بخش است. زمانی که طبق اصول علمی- تحقیقاتی، چارچوب عملیات ترویج مهیا شد، نیازمند انتخاب رسانه‌هایی متناسب با هدف هستیم. در این میان، یکپارچگی اقدامات ترویجی از اهمیت بسزایی برخوردار است. این امر نیازمند پیوستگی چرخه‌ی عملکرد رسانه برای انتقال پیام به مخاطبان است. رسانه‌ی تبلیغات محیطی ضمن برعهده داشتن رسالت انتقال بی‌واسطه پیام بی‌واسطه به مخاطبان، پیوستگی چرخه‌ی حضور رسانه‌ای را نیز حفظ می‌کند و در همه‌ی مراحل اطلاع‌رسانی و تبلیغات، روندی یکنواخت پدید می‌آورد».