کتاب مبانی و کلیات بازاریابی اثر واحد پژوهش انتشارات دومینو نشر دومینو

بازاریابی امروز تنها هنر فروش کالا نیست؛ بلکه به دانشی راهبردی، روشمند و انسان‌محور بدل شده است که در آن، شناخت نیازهای واقعی مخاطب، طراحی مسیر ارزش‌آفرینی و خلق تجربه‌ای پایدار برای مشتری، محور تمام فعالیت‌های سازمان قرار می‌گیرد. در جهان امروز که بازارها شتابان دگرگون می‌شوند، ذائقه‌ها به‌سرعت تغییر می‌کنند و فناوری فضای رقابت را ژرف‌تر از همیشه پیچیده می‌سازد، بازاریابی به‌سان ستون فقرات هر کسب‌وکاری عمل می‌کند و مسیر بقا، رشد و تعالی سازمان را رقم می‌زند. مجموعه‌ی پیشِ‌رو در ۱۵ جلد یا ۱۵ درس، با نگاهی نظام‌مند و گام‌به‌گام، خواننده را از مفاهیم بنیادین بازاریابی و رفتارشناسی مصرف‌کننده آغاز می‌کند، از استراتژی‌های محصول، قیمت، توزیع و ترویج می‌گذرد و او را تا عرصه‌های نوین و عملیاتی، همچون بازاریابی دیجیتال، مدیریت برند، مدیریت استراتژیک و پایش عملکرد، پیش می‌بَرد و در نهایت با نگاهی به آینده‌ی بازاریابی نوین به انجام می‌رساند. هدف این مجموعه، آموزش جامع و گام‌به‌گام بازاریابی است تا خواننده بتواند دانش نظری را با مهارت میدانی پیوند بزند و در جهان واقعی کسب‌وکار به‌کار گیرد.