معرفی، خرید و دانلود کتاب صوتی گاو بنفش

فعال حوزه‌ی بازاریابی و تجارت

«ست دابلیو گودین» نویسنده، کارآفرین و سخنران آمریکایی است که فعالیت‌های گسترده‌ای در حوزه‌ی تجارت داشته. او مدرک مدیریت بازرگانی‌اش را از دانشگاه استنفورد دریافت کرده و علاوه بر نوشتن کتاب‌های متعدد و برگزاری سخنران‌ها و کارگاه‌های پرشمار، چند شرکت موفق را نیز پایه‌گذاری کرده است. در میان کتاب‌های گودین، «گاو بنفش» پرمخاطب‌ترین اثر بوده، اما تنها اثر قابل توجه این نویسنده محسوب نمی‌شود. از میان کتاب‌های گودین که به فارسی نیز ترجمه شده‌اند، می‌توان به این موارد اشاره کرد: «تمرین» که راه و رسم ارائه‌ی کار خلاقانه را نشان می‌دهد، «سرقت رؤیاها» با عنوان «فرعی مدرسه برای چیست؟»، «این است بازاریابی» که شعار «اگر یاد نگیرید دیده شوید، دیده نمی‌شوید» روی آن نقش بسته، «تیم ارزش است» که مانیفستی برای تیم‌ها و رهبران ارائه می‌کند، «مهره‌ی حیاتی» که تمرینی است غیر قابل جایگزین شدن، «روزنوشت‌های ست گودین»، «فریب ایکاروس» با عنوان دوم «تا کجا حاضرید اوج بگیرید؟»، «با جعبه بازی کن» که با طرح پرسش «آخرین باری که کاری را برای اولین بار انجام دادید، کِی بود؟» منتشر شده، «شیب» کتاب کوچکی که آموزش می‌دهد چه زمانی کار را رها کنید یا به آن بچسبید، «همه‌ی بازاریاب‌ها دروغگو هستند» که از قدرت گفتن داستانی معتبر در دنیایی سخن می‌گوید که اعتماد، کالایی کم‌یاب است و «همه‌ی ما عجیب و غریبیم» که کتابی است درباره‌ی ظهور قبایل و پایان نرمال.

تجارت‌تان را با بی‌همتا بودن دگرگون کنید

ست گودین، گاو بنفش را در سال ۲۰۰۲ منتشر کرد و برای فروش کتابش نیز از تکنیک‌های گاو بنفش استفاده کرد. فروش کتاب در سال‌های ابتدایی انتشارش خیره‌کننده بود و هنوز هم پس از گذشت بیش از دو دهه، مخاطبان خود را دارد و ترجمه‌های آن به زبان‌های گوناگون در سراسر جهان خوانده می‌شوند. گاو بنفش بیش از هرچیز، درباره‌ی بی‌همتا بودن است. نویسنده کتابش را با خاطره‌ای از چراگاه‌های خوش‌منظره‌ی فرانسه آغاز می‌کند. گاوهای چراگاه ابتدا باعث هیجان گودین و خانواده‌اش می‌شدند، اما پس از مدتی، دیگر گاوها معمولی و خسته‌کننده به‌نظر می‌رسیدند و دیگر توجهی را جلب نمی‌کردند. ایده‌ی گاو بنفش این‌جا به ذهن ست گودین خطور کرد که اگر میان این گاوها، یک گاو بنفش وجود داشته باشد، می‌تواند دوباره توجه‌ها را به خود جلب کند. ماهیت گاو بنفش این است که باید بی‌همتا باشد. او این ایده را در کتابش بسط داده و در بازاریابی، طراحی و تبلیغات نیز نشان داده چطور می‌توان یک محصول خسته‌کننده را به گاوی بنفش تبدیل کرد، در میان رقبا درخشید و به موفقیت‌های چشم‌گیر رسید. مثال‌های ملموس و متنوع گودین در گاو بنفش باعث می‌شود هر مخاطبی با کار در هر حوزه‌ای، با آن همراه شود و بتواند رویکرد گاو بنفش را در کار و زندگی خود به کار ببندد.

کتابی درباره‌ی چرایی، چگونگی و ماهیت بی‌همتایی

چیزی که بی‌همتاست، ارزش بحث کردن و توجه دارد؛ چیزی استثنایی، جدید و جالب. چیزی مثل یک گاو بنفش. امور خسته‌کننده و تکراری، دیده نمی‌شوند؛ آن‌ها گاوهای قهوه‌ای هستند. بازاریابی بی‌همتا، هنر نمایاندن چیزی است که در محصول یا خدمات ارزش توجه کردن دارد. بازاریابی آخرین فن نیست که دقایق پایانی به کار اضافه شود، بلکه اگر آن‌چه پیشنهاد می‌شود بی‌همتا نباشد، قطعاً دیده نخواهد شد. گاو بنفش درباره‌ی چرایی، چگونگی و ماهیت بی‌همتایی است و نویسنده در آن شرح می‌دهد چرا لازم است تولیدکننده در هر محصولش، یک گاو بنفش قرار دهد. او بر این باور است که تبلیغات تلویزیون و رسانه‌های عمومی دیگر سلاح سری تولیدکنندگان و ارائه‌دهندگان خدمات نیست و حرفه‌ی بازاریابی، امروزه و برای همیشه دست‌خوش تغییر شده است. گودین پیشنهاد می‌کند «تبلیغات را متوقف و نوآوری را شروع کنید.» و با تشریح پروژه‌های موفق کوچک و بزرگ، نقاط اشتراک آن‌ها را هم به مخاطب ارائه می‌کند تا هر فرد بداند در زمینه‌ی کار خود چطور می‌تواند گاوی بنفش قرار دهد و در مسیر موفقیت قدم بردارد.

کتاب صوتی گاو بنفش

نشر صوتی آوانامه با همکاری «انتشارات نسل نواندیش» کتاب صوتی «گاو بنفش» اثر «ست گودین» را با ترجمه‌ی «بهار صادقیان» و خوانش «نازیما حسینی» تولید و منتشر کرده است.