کتاب صوتی نزدیک‌بینی بازاریابی نشر هورمزد

از سال ۱۹۹۲، نشریه کسب‌وکار هاروارد، منبع ایده‌های نوین در روش مدیریت بوده است و بسیاری از مقالات آن امروز نیز بر کسب‌وکارها تاثیرگذار است. مجموعه پیش رو می‌تواند بخشی از کتابخانه مدیریت شما شود. هر کتاب شامل ایده‌ای پیشگامانه است که زیربنای بهترین رویه‌های مدیریتی است و مدیران بیشماری را در سراسر جهان تحت تاثیر قرار داده است و نگرش شما را نسبت به دنیای کسب‌وکار امروز تغییر می‌دهد.

وقتی از مدیریت، به مثابه علم سخن به میان می‌آید، مدیران مجرب به خوبی می‌دانند که تصمیمات و تدابیر راهبردی به شرایط وابسته‌اند. هیچ‌کس بهتر از تئودور لویت متوجه این امر نشد. لویت استاد مدرسه‌ی کسب‌وکار هاروارد و ملقب به پدر بازاریابی، از دانش خود برای کمک به کسب‌وکارهای گوناگون بهره برد.

لویت با انتشار مجموعه مقالاتش در نشریه هاروارد بیزینس ریویو، با بینشی قوی و نگارشی جذاب خوانندگان را به بازانگاری افکار منسوخ خود درباره موضوعات مهم فراخواند تا آنان بهتر بتوانند به نیازهای مشتریان پاسخ دهند. او در کتاب نزدیک‌بینی بازاریابی این ایده را به چالش می‌کشد که شرکت برای رونق خود، باید محصول محور باشد، او این ایده را با نمونه‌هایی واضح اثبات می‌کند.