کتاب برندسازی محصول زعفران شرکت چاپ و نشر بازرگانی

حضور در بازار جهانی مستلزم داشتن کیفیت و قیمت مناسب است؛ امـا تـداوم حضـور در بازار جهانی مستلزم داشتن برند برتراست. مشتریان در شرایط یکسان سراغ نامیمیروند که میشناسند. لذا واحدی که صاحب برند نیست باید یا کیفیـت خـود را افـزایش دهـد یـا قیمت خود را کاهش دهد که هر دوی این هـا بـه معنـای کـاهش سـود و یـا از دسـت دادن قدرت رقابت برای واحد تولیدی خواهد بود. میزان سودی که واحـد بـدون برنـد از دسـت میدهد تا توان رقابتی خود را حفظ کند به اندازه ارزش برند طـرف مقابـل اسـت. هـر چـه ارزش برند بیشتر باشد، فشار وارده بر رقیب بیشتر میشود و لذا بـزرگتـرین چـالش بـرای حضور در بازارهای جهانی و تداوم حضور در این بازارها به ارزش برندهای جهـانی در آن زمینه باز میگردد.