کتاب صوتی هنر برند شدن نشر توسعه محتوای لحن دیگر

- از متن کتاب: من از عبارت «برند شخصی» بیزارم؛ زیرا بسیاری از نویسندگان و معلمان، آن را به چیزی بی ارزش تبدیل کرده اند. خودآموزهای بسیاری از طریق آزمون‌های بی شمار به شما کمک می‌کنند تا اشتیاق اصلی خود را پیدا کنید و درست در همین جا همه چیز متوقف می‌شود. توصیە گری وینرچاک،نابغە مشهور صنعت شراب سازی و عرصە کسب وکار، به افرادی که قصد دارند برند شخصی موفق خلق کنند، این است: تنها کاری را که می‌خواهید تا آخر عمر انجام دهید، برای خود مشخص کنید. باید تمام گزینه‌های دیگر را دور بریزید و فقط یکی را انتخاب کنید. نه نگران مخاطب باشید و نه دغدغە پول داشته باشید. صبح که از خواب بلند می‌شوید، به خودتان در آینه نگاه کنید و از خود بپرسید: «امروز و روزهای بعد چه کاری می‌خواهم انجام دهم؟» اکنون همان کار را انجام دهید و آن را شغل همیشگی خود انتخاب کنید. کشف یک علاقە صرف و حتی یک موقعیت بکر، موجب دستیابی به موفقیت نمی‌شود؛ بلکه با یافتن فصل مشترک سحرآمیز جایگاه و فضاست که می‌توانید به فردی برند و موفق تبدیل شوید. در اینجا می‌خواهم دوباره دربارە این دو مفهوم توضیح دهم: جایگاه: علاقه‌ای پایدار و چیزی که می‌خواهید در آن برند شوید. فضا: موقعیتی بکر و به اندازە کافی بزرگ و اشباع نشده، با مخاطبان کافی که برای کارتان اهمیت قائل شوند. علاقە پایدار چیزی است که شما عاشق آن هستید و می‌خواهید سال‌ها از آن لذت ببرید. همچنین زمینه‌ای است که می‌خواهید در آن برند شوید و به کمک آن می‌توانید به اهداف بلندمدت زندگی‌تان برسید. بگذارید با یک مثال، تفاوت اشتیاق و علاقە پایدار را نشان دهم. اگر صبح از خواب بیدار شوم، در آینه نگاه کنم و از خودم بپرسم دوست دارم چه کاری را بیشتر از هر کار دیگر انجام دهم، جوابم این است: سوار قایقم شوم و در وسط دریاچه‌ای زلال و آبی کتابی بخوانم. احتمالا وبلاگی می‌ساختم و در آن دربارە کتاب‌هایی که در قایق می‌خواندم، مطلب می‌نوشتم. شاید هم پادکستی راه می انداختم و دربارە کتاب‌هایی که دیگران در قایقشان می‌خوانند، اظهارنظر می کردم، پادکستی به نام قایق‌ها و کتاب‌ها! می‌توانستم هر روز عکسی از خودم در قایق در حالی که آفتاب سوخته شده‌ام، بیندازم و در اینستاگرام منتشر کنم. اما این را نمی‌توان علاقە پایدار نامید؛ زیرا بالاخره از این کار خسته و دل زده می‌شوم. این صرفا یک اشتیاق است و نمی‌تواند هر روز و ماه‌ها و سال‌ها ادامه پیدا کند.