بازسازی جایگاه برند
بازاریابی در عصری از رقابت، دگرگونی و بحران
نسخه الکترونیک بازسازی جایگاه برند به همراه هزاران کتاب دیگر از طریق اپلیکیشن رایگان فیدیبو در دسترس است. همین حالا دانلود کنید!
درباره بازسازی جایگاه برند
اگر بازار در حال رشد و رونق باشد، رقابت چندان دشوار نیست. می‌توان این گونه بیان کرد که اگر کل بازار در حال صعود است و شما جایگاه تعریف‌شده‌ی مناسبی دارید، رقابت برایتان دشوار نخواهد بود؛ اما اگر در جایگاه‌سازی برند خود تعلل داشته‌اید و یا بازار در حالت رکود به سر می‌برد، رقابت برای شما سخت خواهد شد. به عبارت دیگر، وقتی شرایط به گونه‌ای است که تمام قایق‌ها به زیر آب می‌روند و یا قایق شما در حال غرق‌شدن است، تجارت شما چگونه امکان‌پذیر خواهد بود؟ پاسخ واضح است، با بهره‌گیری از شرایط به‌وجودآمده و استفاده از قایق‌های دیگر. بازسازی جایگاه برند با یافتن نقطه‌ی ضعف رقبا و حمله به آن شروع می‌شود. هر نقطه‌ی ضعفی در جایگاه رقبا می‌تواند انتخابی برای یک مزیت رقابتی و ایجاد یک جایگاه جدید برند باشد. به یاد داشته باشید بازسازی جایگاه برند به مفهوم تغییر ذهن افراد نیست، بلکه درباره‌ی انطباق ادراکات با وضعیت فعلی در ذهن آنان می‌باشد و هر برنامه‌ی بازسازی جایگاه برند با فکر و رقابت در ذهن شروع می‌شود. کتاب حاضر مباحث خواندنی بسیاری را در حوزه‌ی بازبینی و بازسازی جایگاه برند ارائه می‌دهد که می‌تواند برای تمامی برندهای موجود در بازارِ رقابتی راهگشا باشد؛ چه برندهایی که به دلیل عدم جایگاه‌سازی درست، جایگاه فعلی خود را مناسب نمی‌یابند و چه برندهایی که به دلیل شرایط بد اقتصادی و فضای رقابتی فشرده، بازسازی جایگاه خود را امری ضروری می‌بینند.
فارسی
1.26 مگابایت
۱۶۸ صفحه
نظرات کاربران درباره بازسازی جایگاه برند