کتاب بازارسازی فرهنگی اثر محمدمهدی ایزدخواه نشر انتشارات مرکز مطالعات و برنامه‌ریزی شهر تهران

مسئله طراحی کاراکترهای کودکانه و ساخت محصولات مبتنی بر آن کاراکترها، حداقل از دو بعد دارای اهمیت است: بعد فرهنگی و بعد اقتصادی. بدیهی است که آثار فرهنگی آن مهمتر است. لیکن تجارب گذشته نشان می‌دهد که بدون توجه به جنبه های اقتصادی و بازاریابی محصولات فرهنگی، توسعه این عرصه دچار خلل خواهد شد و در بهترین حالت، مانند پرواز با یک بال است. این پژوهش که حاصل پروژه مطالعاتی در مرکز مطالعات و برنامه‌ریزی شهر تهران بوده بر آنست که از دیدگاه بازاریابی به بازارسازی فرهنگی بنگرد و در بخش های مختلف، ابعادی از آن را روشن کند و به نظر می رسد که اولین پژوهش جامع در حوزه محصولات جانبی انیمیشن و سایر محصولات فرهنگی شخصیت محور است.