کتاب بازاریابی ۶.۰ اثر فیلیپ کاتلر نشر شرکت چاپ و نشر بازرگانی

سری کتاب‌های بازاریابی به بررسی تغییرات در چشم‌‌انداز کسب‌‌وکار و چگونگی این تغییرات در رویکرد به بازاریابی پرداخته‌‌اند. به طوری که بازاریابی ۱.۰ با تأکید بر محصول، بازاریابی ۲.۰ با تأکید بر مشتری، بازاریابی ۳.۰ با تأکید بر پایداری، بازاریابی ۴.۰ بر حول دیجیتال، بازاریابی ۵.۰ بر حول هوش مصنوعی و امروز بازاریابی ۶.۰ با تأکید بر بازاریابی فراگیر می‌‌باشد. این کتاب در ۱۰ فصل تدوین شده است؛ در فصل اول به استقبال بازاریابی ۶.۰، روند بازاریابی تا مرحله ششم، گذر از بازاریابی چندکاناله و بازاریابی فراگیر پرداخته شده است. در فصل دوم بحث بومیان فیجیتال و بزرگ شدن نسل Z و آلفا، فصل سوم ضرورت بازاریابی فراگیر و هدایت پنج روند خرد آن، فصل چهارم آینده تجربه مشتری و ترکیب فضای دیجیتالی و فیزیکی و فصل پنجم آشنایی با فعا‌‌ل‌‌کننده‌‌های فناوری شرح داده شد. در ادامه، در فصل ششم به ساخت واقعیت‌‌های گروه و تجزیه فراگیر در زندگی واقعی، فصل هفتم به استفاده سودمند از متاورس و شکل آینده پلتفرم رسانه‌‌های اجتماعی پرداخته می‌‌شود و در نهایت، فصل هشتم به بازاریابی چندحسی و ارائه تجربیات فراگیر برای حواس پنج‌‌گانه، فصل نهم به پیرامون بازاریابی فضایی و تعاملات طبیعی انسان و ماشین و فصل دهم به بازاریابی متاورس پرداخته است. در خاتمه از زحمات جناب آقای دکتر مهدی امامی که در تدوین، تألیف و ترجمه این اثر اینجانب را یاری نموده، همچنین از پروفسور فیلیپ کاتلر پدر بازاریابی نوین که به صورت کتبی مجوز چاپ این اثر را به اینجانب اعطاء نمودند و نیز از انتشارات نشر بازرگانی تهران کمال تشکر و قدردانی را دارم.