کتاب بازاریابی کارآفرینانه اثر فیلیپ کاتلر نشر انتشارات دانشگاه تهران

یک رویکرد کار آفرینانه ممکن است برگ برنده ای برای سازمانها باشد تا به هم پیوسته انعطاف پذیر و نتیجه محور باشند. اگرچه مفهوم بازاریابی کارآفرینی جدید نیست لیکن نسخه جدید تر آن الزامی است. تعریف اصلی آن به ترکیبی از عناصر بازاریابی و کارآفرینی اشاره دارد. با این حال با توجه به تحولات اخیر در سراسر جهان اگر این رویکرد دامنه وسیع تر و یک دیدگاه کل نگر را در بر گیرد. دیدگاهی که تمام بخشهای یک شرکت را ادغام میکند که در انزوا نماند همان طور که بازاریابی و سایر مشاغل اغلب درگذشته انجام دادهاند همچنین یک طرز فکر کارآفرینی و حرفه ای را همسو میکند در بررسی اینکه چگونه جهان ما توسط همه گیری مختل شده است. این گونه جدید از بازاریابی کارآفرینی مورد توجه قرار میگیرد.