کتاب صوتی ساخت برند ماندگار در هر کسب‌وکار اثر فابین گیرالتر

کتابی که به ما یاد می‌دهد تا کسب و کارمان را به برندی تحسین برانگیز تبدیل کنیم.

ما در دوره‌ای زندگی می‌کنیم که سرعت رشد و پیشرفت تکنولوژی به شدت بالا رفته و نسبت به گذشته اتفاقات با ریتم بسیار تندتری پیش می‌آیند. در چنین شرایطی ماندگار ماندن و خود را در ذهن افراد حک کردن کار سختی است. فرض کنید که شما صاحب کسب و کاری هستید و می‌خواهید برندی را ایجاد کنید. موفقیت و ماندگاری این برند به چه مسائلی ارتباط دارد؟ چطور می‌توانید جای خودتان را در ذهن و قلب مشتریان پیدا کنید؟ برای اینکه یک برند موفق را ایجاد کنیم باید چه کارهایی انجام دهیم؟ ما در این مقاله کتابی را معرفی می‌کنیم که نه تنها به این سوالات جواب می‌دهند، بلکه به شما کمک می‌کنند برندی ماندگار برای کسب و کارتان بسازید. «ساخت برند ماندگار در هر کسب و کار» نوشته‌ی «فابین گیرالتر» کتابی است که در ادامه‌ی مطلب درباره‌ی آن صحبت می‌کنیم.

موضوع اصلی کتاب «ساخت برند ماندگار در هر کسب و کار» چیست؟

همان ‌طور که از اسمش کاملا مشخص است، این کتاب درباره‌ی نحوه‌ی ایجاد برندی ماندگار در کسب و کار است. «فابین گیرالتر» با نگاهی روشنگرانه به این مسئله نگاه کرده و ترفندهایی را ارائه می‌کند که کاملا با جهان امروزی منطبق است و قابلیت اجرایی شدن را دارد.

او در کتابش شرکت‌ها را به چالش می‌کشد تا بتوانند جرقه‌ی رشد و پیشرفت خود را پیدا کنند و با مصرف‌کنندگان و مشتریانشان ارتباط عمیق، موثر و سازنده‌ای داشته باشند. یکی از نکات مهمی که در این کتاب وجود دارد این است که ترفندهایش برای تمام مجموعه‌ها مفید است، از کسب و کارهای کوچک گرفته تا استارت‌آپ‌های بزرگ و مطرح.

گیرالتر در کتاب «ساخت برند ماندگار در هر کسب و کار»، برندهایی را که در حوزه‌ی کالا هستند، مثل ساعت، جوراب، کفش، مبلمان و... را تحلیل می‌کند و به مخاطبانش توضیح می‌دهد که آن‌ها چطور به سرعت به برندهای محبوب تبدیل می‌شوند.

در بخشی از کتاب، نویسنده به اهمیت داستان سرایی اشاره می‌کند. به گفته‌ی او، کسب ‌و کارها باید به صورت ریشه‌ای موقعیت خود را بررسی کنند و داستان‌های صادقانه و همدلانه‌ای را با مشتریان خود به اشتراک بگذارند.

این کار باعث می‌شود حس وفاداری در وجود مخاطبان آن برند شکل بگیرد. گیرالتر دستورالعمل‌های کاربردی‌ای را برای کسب ‌و کارهای استارت ‌آپی تدوین می‌کند تا آن‌ها بتوانند داستان خودشان را پردازش کنند و برای توسعه‌ی برندشان دست به ریسک بزنند.

تعریف کردن یک داستان جذاب باعث می‌شود که یک برند در صدر باقی بماند، حتی اگر محصولات یا خدماتی که تولید می‌کند کاملا معمولی باشند. هنر نویسنده در ارائه‌ی ترفندهایش دقیقا همین موضوع است!

در این کتاب، نویسنده‌ که به طرز لذت بخشی قلم خواندنی و جذابی دارد، از تجربه شخصی خود در زمینه‌ی کمک به شکل گیری بیش از ۶۰ برند می‌گوید و از کلیشه‌ها و حرف‌های بی‌پایه و اساسی که در بسیاری از کتاب‌های حوزه‌ی بازاریابی و تجارت وجود دارند، فاصله می‌گیرد.

با شنیدن این کتاب چه چیزهایی یاد می‌گیریم؟

یکی از مهم‌ترین نکاتی که با خواندن این کتاب یاد می‌گیریم، این است که چطور شرایط‌مان را با انسان و مخاطب عصر حاضر مطابقت بدهیم. همان‌ طور که کمی قبل‌تر گفتیم، ما در دوره‌ای زندگی می‌کنیم که شبکه‌های اجتماعی و فضای مجازی به بخش جدانشدنی از زندگی هر انسانی تبدیل شده است. به لطف این شرایط، مخاطبان هر لحظه و در هر شرایطی آماده‌ی گفتگو هستند.

این اوضاع برای برندهایی که خودشان را با واقعیت‌های موجود این روزگار تطابق داده‌اند، بسیار ایده‎‌آل است. آن‌ها می‌توانند از این شرایط استفاده کنند و خیلی عمیق‌تر و ساده‌تر با مخاطبان‌شان ارتباط برقرار کنند.

آیا دقت کرده‌اید که در چند سال اخیر چند استارت‌ آپ جدید معرفی شده‌اند و به سرعت توانسته‌اند جای خودشان را در ذهن زندگی مخاطب پیدا کنند؟ یکی از مهم‌ترین دلایل این مسئله، آشنایی صاحبان این کسب و کارها با فضای زندگی و سلیقه‌ی مخاطب بوده است.

آن‌ها با دقت جزئیات و نیازهای جامعه‌ی هدف خود را شناسایی کرده‌اند و برندی را تولید کرده‌اند که بتواند به بهترین نحو پاسخگوی نیاز آن‌ها باشد. یکی از راه‌هایی که باعث می‌شود به چنین دیدی برسیم، مطالعه و آشنایی با سرگذشت کسب و کارهایی است که این مسیر را طی کرده اند.

با شنیدن این کتاب، ما با داستان تولید، بازاریابی و فروش ۸ برند مختلف آشنا می‌شویم که تلاش دارند بزرگ‌تر از چیزی باشند که به نظر می‌آیند. شنیدن چنین داستان‌هایی به صاحبان کسب و کار اجازه می‌دهد که با دید بازتری به مسائل نگاه کنند و از تجربه‌های برندهای موفق بهره‌مند شوند.

چه کسانی باید این کتاب را بشنوند؟

مهم‌ترین هدفی که هر کسب و کاری می‌خواهد به آن برسید، جذب مشتری، افزایش فروش و شناخته شدن است. اگر به دنبال این هستید که جایتان را در ذهن و قلب مشتریان و مخاطبانتان باز کنید، در اولین فرصت کتاب «ساخت برند ماندگار در هر کسب و کار» را بشنوید. «فابین گیرالتر» ترفندهایی را به شما یاد می‌دهد که با کمک آن‌ها می‌توانید برندی ماندگار و شناخته شده برای کسب و کار خود ایجاد کنید.

از طرف دیگر اگر صاحب کسب و کار هم نیستید، ولی دوست دارید با استراتژی‌های مذاکره، فروش و داستان سرایی مناسب برای جذب مشتری آشنا شوید، مطالعه‌ی این کتاب را به شما توصیه می‌کنیم. تجربه‌های نویسنده و داستان‌های واقعی از مسیر موفقیت کسب و کارها بسیار خواندنی و آموزنده هستند.