کتاب گاو بنفش نشر الماس دانش

سال‌هاست که بازاریاب‌ها از چند مؤلفه موسوم به پنج‌ پی بازاریابی سخن می‌گویند. (البته تعداد پی‌ها از پنج بیشتر است، ولی هرکسی پنج پی دلخواه خودش را دارد.) از این میان می‌توان به مؤلفه‌هایی مثل محصول، قیمت‌گذاری، ترفیع، جایگاه‌یابی، تبلیغات، بسته‌بندی، پیشی گرفتن و اجازه اشاره کرد. فهرست بازبینی بازاریابی ازاین‌قرار است: راهی سریع برای اطمینان از اینکه کار خود را انجام داده‌اید، راهی برای شرح نحوه‌ی جلب مردم به خرید محصولاتی که کارخانه ساخته است. اگر این مؤلفه‌ها با یکدیگر همخوانی نداشته باشند (مثلاً پوره‌هایی که شما به شهروندان درجه‌یک می‌فروشید طعم غذای بچه بدهد) آنگاه پیام بازاریابی مبهم و درنهایت ناکارآمد می‌شود. بازاریابی تضمین‌ نمی‌کند، بلکه باید کارها را به‌درستی انجام دهید. اگر به‌درستی به همه‌ی پی‌ها عمل کنید، آنگاه به‌احتمال‌زیاد موفق خواهید شد.

بااین‌وجود یک نگرانی پیش‌آمده است. این مؤلفه‌ها کافی نیستند. کتاب پیش‌ رو درباره‌ی یک مؤلفه‌ی جدید است که بسیار مهم می‌نماید.