کتاب تاثیر و کنترل تبلیغات در بازاریابی محتوا اثر توماس هارنر نشر نمای علم

این کتاب همه چیز در مورد بازاریابی محتوا، نحوه عملکرد آن و چگونگی اندازه گیری تأثیر آن در کنترل است. اما در واقع این رشته «بازاریابی محتوا» چیست؟ و چه چیزی شامل و چه چیزی نیست؟

متأسفانه، سوء تفاهم‌های زیادی در عمل بازاریابی وجود دارد، به خصوص در مورد اینکه چه چیزی تحت عنوان بازاریابی محتوا قرار می‌گیرد و چه چیزی نیست. به ویژه، بهبود متون توضیحات محصول یا افزودن تصاویر بیشتر محصول در فروشگاه‌های آنلاین اغلب به اشتباه به عنوان اقدامات بازاریابی محتوا طبقه بندی می‌شوند.

بازاریابی محتوا به سادگی هر چیزی نیست که با محتوا در بازاریابی سروکار دارد. ۱ همچنین فقط یک کانال بازاریابی آنلاین دیگر برای انتشار محتوا نیست و دیگر ابزار بازاریابی آنلاین به معنای تاکتیک بازاریابی نیست.

بازاریابی محتوا یک رویکرد استراتژیک است. این یک رویکرد استراتژیک اساسی، فراگیر کانال و نوع خاصی از ارتباطات بازاریابی است که عمدتاً با محتوای ارتباطات تعریف می‌شود. سپس این اصول استراتژیک و محتوای بازاریابی محتوا در کانال‌های مختلف (وب‌سایت، کانال یوتیوب، رسانه‌های اجتماعی، خبرنامه و غیره) به اطلاع می‌رسد.