کتاب نگرشی جامع بر بازاریابی سبز در سازمان های مدرن اثر دکتر علی حسنی نشر نمای علم

بازاریابی سبز یک استراتژی بازاریابی است که به بازاریابان در دستیابی به این هدف کمک می‌کند. این نوع بازاریابی، از طریق ایجاد مزایای قابل تشخیص زیست‌محیطی بر اساس آن چه که مشتری انتظار آن را دارد از محیط‌زیست حمایت می‌کند (دعایی و شیخیان، 1385). جنبش بازاریابی سبز از دهه 1980 به شکلی گسترده مورد توجه سازمان‌ها و مصرف‌کنندگان قرار گرفته است. در سال 1992 یک مطالعه نشان داد برای 93 درصد افراد اثرات زیست‌محیطی یک محصول در زمان خرید آن مهم است. در سال 1994 محققان به این نتیجه رسیدند 42 درصد مصرف‌کنندگان اروپا محصولات را براساس عملکرد محیطی انتخاب می‌کنند و 27 درصد افراد در انگلستان محصولاتی با سازگاری بالای 25 درصد با محیط را خریداری می‌کنند (رکس و بویمن، 2007). صنعت محصولات سبز در سال 2006 بیش از 200 بیلیون تخمین زده شده بود (گوپتا و اوگدن، 2009). ایران در سال‌های اخیر با توجه به بحران مصرف منابع و انرژی، به توسعه و ترویج بازاریابی محصولاتی نیاز دارد که سازگاری بیشتری با محیط‌زیست دارند (حسینی و قربانی، 1394). می‌توان اظهار داشت که شرکت‌ها از طریق بازاریابی سبز یک مزیت رقابتی را در مقابل شرکت‌های غیر مسئول به دست می‌آورند. نمونه‌های فراوانی از شرکت‌هایی وجود دارند که تلاش می‌کنند تا در مقابل محیط‌زیست مسئولیت‌پذیرتر باشند تا بتوانند بهتر نیازهای مصرف‌کنندگان را تامین کنند. مثلاً تولیدکنندگان تیونا، تکنیک‌های ماهیگیری را اصلاح کردند. چرا که دلواپسی مردم نسبت به تورهای ماهیگیری و در نتیجه مرگ دلفین‌ها بالا رفته بود.