کتاب جایگاه بازاریابی اینترنتی در فروش نشر موسسه اندیشه کامیاب ایرانیان

در طول ۵۰ سال اخیر، بازاریابی ابتدا به تدریج و سپس به طور فزاینده‌ای به عنوان عامل اصلی و کلیدی موفقیت سازمانی به رسمیت شناخته شد. مهمترین تغییر و تحول به وجود آمده این است که بازاریابی به صورت روزافزونی ماهیت راهبردی‌تر پیدا کرده است. الزامات اتخاذ رویکرد راهبردی در بازاریابی عبارتند از: ۱) سرعت تغییرات و پیچیدگی‌های محیطی ۲) افزایش وسعت و پیچیدگی سازمان؛ ۳) رقابت فزاینده.