کتاب بازاریابی به روایت کاتلر نشر انتشارات آموخته

کتابی که پیش رو دارید مجموعه‌ای گزینش شده از متدوال‌ترین پرسش‌های بازاریابی است که ممکن است برای هر فردی در حوزه‌ی کسب‌و‌کار پیش آید. پاسخ‌های فیلیپ کاتلر، این استاد برجسته‌ی بازاریابی، به تعدادی از مهم‌ترین پرسش‌های مطرح شده از جانب دانشجویان بازاریابی، روزنامه‌نگاران، فعالان کسب‌و‌کار و نیز عموم مردم اثری بی‌نظیر، جامع و کاربردی را فراهم آورده است که می‌تواند برای هر فردی که به نوعی با فضای کسب‌وکار در ارتباط است مفید و ارزشمند باشد. جایگاه و نقش کاتلر در گسترش و تعمیق دانش نوین بازاریابی بر کسی پوشیده نیست. وی یکی از برجسته‌ترین متخصصان جهان در زمینه‌ی بازاریابی راهبردی است و توسط سازمان بازاریابی آمریکا به عنوان اولین رهبر تفکرات بازاریابی نیز انتخاب شده است. کاتلر استاد برجسته‌ی مؤسسه‌ی بین‌المللی اس‌سی‌جانسون‌اند‌سان در دانشگاه نورث‌وسترن است و کتاب‌های اثرگذار بسیاری تألیف کرده که تعدادی از آنها نیز به فارسی برگردانده شده است. کاتلر به منظور سهولت بیشتر و کمک به مخاطبان در یافتن پاسخ پرسش‌های مورد نظر، این پرسش‌ها را بر اساس موضوعات تخصصی بازاریابی طبقه‌بندی کرده است. پرسش‌های کتاب در شش بخش تخصصی بازار و بازاریابی، راهبرد بازاریابی، ابزارهای بازاریابی، برنامه‌ریزی بازاریابی، سازماندهی بازاریابی و کنترل بازاریابی دسته‌بندی و ارایه شده است. پاسخ‌ها عموماً کوتاه و در عین حال دقیق، و زبان متن نیز ساده و روان است. این کتاب در واقع خلاصه‌ای از اصول و مفاهیم اصلی بازاریابی است و می‌تواند برای دانشجویان، کارآفرینان، فعالان کسب‌وکار، کارشناسان، مشاوران، پژوهشگران، مدیران، اساتید و سایر علاقمندان بازاریابی مفید واقع شود.