کتاب چگونه طرح بازاریابی موفق بنویسیم؟ اثر تیم کالکینز نشر آموزنده

تهیه‌ی طرح بازاریابی قوی و ارزشمند که قدرت همگرا کردن فعالیت‌های بازاریابی سازمان را داشته باشد، مهارتی حیاتی برای مدیران است؛ اما متأسفانه فقدان این مهارت در اکثر سازمان‌ها، کاملاً حس می‌شود. این سازمان‌ها یا به طور کامل با طرح بازاریابی بیگانه‌اند و یا این‌که طرح‎هایی صوری تهیه‌ می‌کنند که تنها کارایی آن، عرضه به فلان سازمان و ارگان برای اخذ مجوز، تسهیلات و غیره است. در بیشتر سازمان‌ها ‌اقدامات راهبردی و روش‌های بازاریابی مرتبط با محصول، قیمت‌گذاری، توزیع و فعالیت‌های پیشبردی بدون در نظر گرفتن طرح جامع بازاریابی، طراحی و اجرا می‌شود. پیامد این کار، مجموعه‌ای از اقدامات است که از همگرایی و هم‌افزایی لازم برخوردار نیست. ‌در این سازمان‌ها مشخص نیست که ارتباط تبلیغات با روش‌های قیمت‌گذاری و یا سامانه‌ی توزیع چیست و چگونه قرار است اهداف سازمانی حاصل شوند. در چنین وضعیتی، طرح بازاریابی چیزی به جز اتلاف وقت نیست و نتایج مناسبی به بار نخواهد آورد. کتاب حاضر یکی از پرفروش‌ترین‌ کتاب‌ها در زمینه‌ی طرح ‌بازاریابی در جهان است. آن‌چه در اولین نگاه به ذهن خواننده خطور می‌کند، سادگی کتاب است. این هنر نویسنده بوده که تخصصی‌ترین مباحث بازاریابی را به گونه‌ای بیان کرده است که حتی خواننده‌‌ای نا‌آشنا نیز امکان استفاده از آن را دارد. هنری که بی‌شک ناشی از اشراف شگرف بر موضوع و سال‌ها تجربه‌ی عملی در زمینه‌ی تهیه‌ی طرح ‌بازاریابی برای شرکت‌ها، سازمان‌های تجاری و غیرانتفاعی بزرگ و کوچک در سراسر جهان است.