کتاب برندسازی شخصی اصیل اثر هوبر رامپرساد نشر انتشارات علمی و فرهنگی

افراد عمدتاً بر مبنای اعتماد، اطمینان، و احساس وابستگی یا هیجان‌ در مورد محصولات، خدمات، یا اشخاص تصمیم به خرید می‌ گیرند. برندسازی همین است. برند همان انتظارات، تصورات و برداشت‌ هایی است که با دیدن یا شنیدن نام، محصول یا لوگویی در ذهن دیگران شکل می‌ گیرد. برندسازی در زندگی نیز، همانند کسب و کار، مؤثرتر، قدرتمندتر و پایدارتر از بازاریابی و فروش است و همچنین از روش ‌های مؤثر برای حذف رقباست. برندسازی به معنای نفوذ در دیگران است. این نفوذ با ایجاد هویت برندی انجام می ‌شود که بین برداشت‌ ها و احساسات خاص و آن هویت ارتباط برقرار می‌کند. مردم روزانه با هزاران پیام برند مواجه می‌ شوند و تمایل دارند به جای برندهایی که نمی ‌شناسند پول بیشتری بابت برندهای آشنا و مورد اعتماد بپردازند. به همین دلیل، اهمیت و قدرت برندها افزایش یافته است. بنابراین، همین حالا نیز برای تمرکز بر برندسازی دیر است!

برندسازی دیگر محدود به شرکت‌ ها نیست. روند جدیدی موسوم به برندسازی شخصی به وجود آمده است. برندسازی شخصی بیش از برندسازی شرکتی و سازمانی اهمیت یافته است، زیرا اعتماد ما به اشخاص بیش از اعتمادمان به شرکت‌ هاست و، به‌خصوص، در عصر پسا انرون، آن‌ ها را مسئولیت‌پذیرتر از شرکت ‌ها می‌ دانیم. بنابراین در این کتاب بیش از موضوع برندسازی شرکتی به‌ طور مفصل به برندسازی شخصی می‌ پردازم. شیوه مرسوم برندسازی شخصی شبیه برندسازی شرکتی است؛ یعنی، بیان ارزش‌ ها، شخصیت و توانایی برای مخاطبان به منظور دریافت واکنشی هیجانی و مثبت. برخورداری از شهرت یا برند حرفه ‌ای مناسب از دارایی ‌های بسیار مهم در عصر آنلاین، مجازی و شخصی امروز به نظر می رسد. اهمیت برندسازی شخصی روز به روز بیشتر می‌شود و این امر به کلیدی برای دستیابی به موفقیت شخصی تبدیل شده است. اشخاصی مانند اوپرا وینفری، تایگر وودز، مایکل جردن، ریچارد برنسون و بیل گیتس موفقیت جهانی ‌شان را مدیون این استراتژی موقعیت ‌یابی هستند. بنابراین، بسیار مهم است که برند شخصی داشته باشید و به مدیرعامل اجرایی زندگی ‌تان تبدیل شوید.