کتاب بازاریابی در صنایع فرهنگی و خلاق اثر محمدمهدی ایزدخواه نشر دانشگاه امام صادق (ع)

نقش صنایع فرهنگی به عنوان پیشران توسعۀ اقتصادی و اشتغال در بسیاری از کشورهای جهان هر روز پررنگتر میشود. بر اساس برآوردهای یونسکو، صنایع فرهنگی جزء بخشهایی از اقتصاد هستند که بیشترین رشد را در سالهای گذشته تجربه نموده و نقش ویژهای در تولید درآمد، ایجاد اشتغال و عواید صادراتی در سالهای آتی ایفا خواهد کرد. تصور کنیدکهماهر روز در حال مصرف محصوات این صنایع هستیم: مطالعۀ کتاب، تماشای فیلم، خرید اقام مرتبط با مد و فشن، مبله کردن منزل و استفاده از بازیهای ویدیویی.

وقتی از صنایع فرهنگی بحث میشود، ناگزیر باید چالشهای پیشروی آن به خاطر ماهیت صنعت بودن آن نیز مدنظر قرار گیرد. محدودیت های رشد، دیجیتالی شدن و پلتفرم های تجارت الکترونیک، کپیرایت و داراییهای فکری و دسترسی به شبکه های توزیع، همگی روندها و چالشهایی هستند که همانند سایر صنایع، صنایع فرهنگی را نیز تحت تأثیر قرار دادهاند. بدیهی است این چالشها بر رفتار مخاطب محصوات فرهنگی اثر خواهند گذاشت و از آنجایی که بازاریابی بیش از هر عاملی بر مشتری و تصمیمات او متمرکز است باید نگاهی جدی به بازاریابی محصوات فرهنگی و تغییرات آن در مواجهه با چالشها و روندهای آینده صنایع فرهنگی داشت.

بازاریابی محصوات فرهنگی اگر چه مشابهت هایی با بازاریابی سایر صنایع دارد، اما از جهاتی تفاوت دارد. از این رو، فعال فرهنگی و هر آنکس که محصولی فرهنگی را طراحی، تولید، تبلیغ و یا توزیع میکند باید با فرایندهای بازاریابی محصوات فرهنگی آشنا شود که در این کتاب به آن پرداخته ایم.

سواات اصلی که در این کتاب مورد بررسی بوده اند شامل موارد زیر است:

• بازاریابی برای محصوات فرهنگی چه تفاوتی با بازاریابی برای سایر کااها و خدمات دارد؟

• با تحقیقات بازاریابی چگونه شناخت بهتری از رفتار مخاطب و رقیب کسب کنیم؟

• چگونه مخاطبان محصولمان را بخشبندی کنیم و جذاب ترین بخش را هدف بگیریم؟

• در روزگاری که همه در معرض انبوه پیامهای تبلیغاتی قرار گرفتهاند چگونه توجه مخاطب را به محصولمان جلب کنیم؟

• چگونه محصول فرهنگی را بهتر توزیع کنیم و بیش از پیش بر روی قفسۀ فروشگاههای

فرهنگی دیده شویم.

• در قیمت گذاری محصول فرهنگی به چه مواردی دقت کنیم؟

• برخی سازمانها، مشتری محصوات فرهنگی هستند. بازاریابی برای آنها چگونه است؟

عمدۀ مطالب این کتاب ترجمۀ بخشهایی از کتاب ... است. از آنجایی که این کتاب جزئیات بیشتری داشت و از آنجایی که بسیاری از جزئیات آن، بسیار تخصصی تر و بسیار متفاوت با فضای کسب وکارهای فرهنگی کشورمان بوده است این نیاز حس شد که کتاب،اندکی خاصه شده و در بخشهایی از آن، توضیحات و مثالهایی اضافه شود. تخمین مترجمان کتاب این است که در حدود %30 از مطالب این کتاب تألیف و باقی مطالب ترجمۀ کتاب مذکور است.