کتاب هفت رویکرد به مدیریت برند اثر تیلده هدینگ نشر دانشگاه امام صادق (ع)

کتاب پیش‌رو با عبور دادن شما از مسیر هفت رویکرد موجود به مفهوم برند، نگرشی کلان و جامع را درباره مدیریت برند برای شما فراهم خواهد کرد. این هفت «مکتب فکری»، اساساً پیش‌فرض‌های مختلفی درباره برند، ماهیت تعامل میان برند ـ مصرف‌کننده و چگونگی به وجود آمدن ارزش ویژه برند و نحوه مدیریت آن بیان می‌کنند. فهم و درک هر یک از رویکردهای هفت‌گانه به صورت جداگانه، شناخت و درک عمیقی را نسبت به قوت‌ها و ضعف‌های آن رویکرد موجب شده و در نتیجه به صورت کلی سبب به دست آوردن بینش جامعی نسبت به ظرفیت‌های مدیریت برند خواهد شد. این درک و شناخت جامع، خواننده را قادر خواهد ساخت تا به صورت موردی، راهبرد‌هایی را که در هر دوره زمانی با چالش‌ها و قابلیت‌های خاص هر برند متناسب است، تدوین نماید. این هفت رویکرد عبارتند از: * رویکرد اقتصادی: برند به عنوان بخشی از «آمیخته بازاریابی» سنتی * رویکرد هویتی: برند به عنوان ماهیتی مرتبط با هویت سازمانی * رویکرد مبتنی بر مصرف‌کننده: برند به عنوان ماهیتی مرتبط با تداعی‌ها (پیوندهای ذهنی) مصرف‌کنندگان * رویکرد شخصیتی: برند به عنوان شخصیتی همانند شخصیت انسانی * رویکرد رابطه‌ای: برند به عنوان یک شریک ارتباطی قابل اتکا و پایدار * رویکرد اجتماعی: برند به عنوان یک کانون محوری در تعامل‌های اجتماعی * رویکرد فرهنگی: برند به عنوان بخشی از بافت و بستر کلان فرهنگی