کتاب هک برند امانوئل پروبست نشر رهام اندیشه

همۀ ما به‌صورت میانگین در طول شبانه‌روز ۱۳ ساعت از فضای مجازی، ۶۹ بار از تلفن همراه استفاده می‌کنیم و معمولاً هر ۱۰ دقیقه یک‌بار آن را چک می‌کنیم. دو ساعت و ۲۴ دقیقه در فضای مجازی برای بارگذاری ۹۹۵ عکس در اینستاگرام استفاده می‌شود و پس از آن به بحث و تبادل نظر در مورد پست‌ها و عکس‌های مختلف و بلاگ‌های مختلف بدون توجه به زمان و تاریخ آن سپری می‌کنیم و منتظریم تا تاریخ و پست بعدی منتشر شود؛ و در طول تمام این اتفاقات، برندها سعی می‌کنند تا ما را با محصولات خود آشنا و ما را راضی به خرید آن‌ها بنمایند. صنعتی که تا سال ۲۰۲۴ بالغ بر ۷۶۹ میلیارد دلار سود به همراه خواهد داشت و همین امر ما را برای سرمایه‌گذاری در این بازار وسوسه می‌کند. چه چیزی در لحظۀ اول هیجان‌انگیز و در لحظۀ بعد فریبنده است؟ آیا فردای آن روز، چیزی از آن برند به خاطر خواهیم داشت؟ دقیقاً ما در زندگی به دنبال چه چیزی هستیم؟ به ‌طور خلاصه چه چیزی برای ما معنادار است؟ چیزی که در نرم‌افزارها و شبکه‌های اجتماعی به دنبال آن هستیم و ضروری است، معنا و مفهوم است. هک برند از راه‌های معنادار کردن یک برند رمزگشایی کمک می‌کند تا جهان خود را به‌صورت ملموس حس کنیم و بازاریابان را قادر می‌کند تا بتوانند برندهای خود را ایجاد، توسعه و به مدت طولانی نگه دارند.