کتاب ارتقاء جایگاه برند باشگاه های ورزشی نشر فصل هفتم

موضوعات پیرامون برند و مدیریت استراتژیک آن و راه‌های ارتقاء و توسعه آن همواره یکی از موارد مورد علاقه متخصصان حوزه کسب وکار، مدیران بازاریابی، کارآفرینان و صاحبان صنایع و خدمات بوده و هست. جذابیت این مبحث به دو دلیل قابل طرح است: ۱-دنیای جذاب وپیچیده و پر هیجان مدیریت برند ۲- هدف نهایی مدیریت برند که همان کسب عایدات مالی و سود از این فرآیند است. مایکل پورتر می‌گوید اگر هدف شما غیر از سودآوری باشد «بزرگ بودن، رشد سریع، رهبر و پیشتاز تکنولوژی بودن»، دیر یا زود جایی سرتان به سنگ خواهد خورد. نام و نشان‌های تجاری، سمبل ها، علامت‌های معنادار، شعارها و سروده‌های تجاری مشهور کم وبیش به چشم و گوش ما خورده است و حتی در برخی اوقات این عناصر ما را به خرید و یا استفاده ازآن محصول تجاری ترغیب نموده و یا وادار به خرید نموده است. گاهی احساس غرور، گاهی زیبایی، گاهی نشاط، گاهی حس تعلق و گاهی حس برنده بودن و گاهی پا از این فراتر می‌رود و حس هویت ایجاد می‌گردد و این از تاثیرات عناصر وابسته به برند مورد نظر است. دنیای پرهیاهوی ورزش جدای از این ماجرا نیست. رشته‌های ورزشی پر هوادار، فضاها و تجهیزات ورزشی هیجان انگیز، رویدادهای ورزشی پر زرق وبرق، شخصیت‌های ورزشی جذاب و مورد علاقه و همه و همه اینها می‌تواند مخاطبان زیادی را به سمت خود هدایت کند و بالطبع آن دو دلیل بالا را معنا ببخشد. تمام اجزاء ورزش امروزه با نام ونشان‌های متمایزی معرفی و شناخته می‌شوند. از نام باشگاه‌های ورزشی گرفته تا شخصیت‌های ورزشی. از شعارهای المپیک گرفته تا کالاها و خدمات ورزشی. همه اینها نشان دهنده یک چیز است: شناخته شدن، استفاده شدن، پرداخت هزینه توسط مخاطبان ورزشی. آیا تا به حال از خود پرسیده اید: -که چرا تا به حال هوادار یک باشگاه خاص ورزشی هستید؟ و یا چرا به آن باشگاه وفادار مانده اید؟ -چرا مشتری پر و پا قرص یک کالای ورزشی نظیر کفش ورزشی یا یک خدمت ورزشی نظیر یک مدل خاص تمرین یا ماساژ بوده اید؟ - چرا ورزشکار محبوب شما شخص خاصی است؟ و یا حتی چرا شما ناخودآگاه تمایل به استفاده از وسیله ای که ورزشکار محبوبتان استفاده می‌کند، دارید؟ -چرا شما از مدت‌ها قبل منتظر دیدن مسابقه تیم محبوبتان هستید و حتی بلیط آن را زودتر از موعد برای حضور در ورزشگاه و تشویق تیم مورد علاقه تان خرید کرده اید؟ برای پاسخ به این گونه سوالات و پرسش‌های مشابه لازم است تا مبانی این دست تاثیرات شناسایی گردد. نیاز است تا مدیران با شناخت این عوامل و تاثیرات آن در قالب برنامه‌های راهبردی در سازمان ورزشی، سازمان را به اهداف عالیه مورد نظر برسانند. در کتاب پیش رو سعی بر آن شده است تا الزامات راهبردی یا استراتژیک در جهت توسعه و ارتقاء جایگاه برند باشگاه‌های ورزشی به طور مناسب و کاربردی و بر اساس پژوهش‌های متمرکز، شناسایی و تحلیل گردد و در انتهای هر مبحث نمونه‌های مشابه آن و پیشنهادات مولف ارائه گردد.