کتاب کمپین تبلیغاتی بازرگانی اثر محمد بلوریان تهرانی نشر شرکت چاپ و نشر بازرگانی

فضای کار و کسب یعنی مجموعه‌ای از سازمان‌ها، قوانین، روش‌ها، رقبا، افراد، دستگاه‌های ناظر دولتی و حتی کتب و مقالات و ادبیات موضوعی است. این فضا در شرایط فعلی اقتصاد و تجارت ایران بسیار پیچیده، پرتلاطم، متغیر و پرریسک است. برای غلبه بر مشکلات اقتصادی و تجاری، تنها سخت‌افزار، سرمایه و تجهیزات کفایت نمی‌کند و باید به نرم‌افزارها یعنی اطلاعات، مدیریت و دانش تخصصی مربوط به هر رشته نیز توجه نمود. بنگاه‌های اقتصادی ایران، در هر مرحله از عمر سازمان یا عمر محصول که باشند، باید ابزار اطلاع‌رسانی و تبلیغات آنان به موازات پیشرفت‌های تکنولوژیک، قابل مقایسه و برابری با ابزارهای ارتباطی و رقابتی سایر عرضه‌کنندگان داخلی و خارجی باشد. تبلیغات بازرگانی، رشته جدیدی نیست. نگاهی به سابقه هر بنگاه اقتصادی نشان می‌دهد، این فعالیت به موازات فعالیت تولید آن سازمان آغاز شده، ولی گاهی اوقات متولی معینی نداشته و در بسی موارد تداوم و تناوب آن مورد قبول نبوده است. در مدیریت نوین و در عصر رقابت، فعالیت تبلیغاتی، یکی از چهار رکن اصلی هر سازمان است و مدیران ارشد و استراتژیست‌های هر سازمان باید تناسب لازم در تخصیص منابع کمیاب به چهار حوزه محصول، توزیع، تبلیغ و قیمت را در هر کدام از بخش‌های بازار و مشتری رعایت نمایند تا حصول به جایگاه موردنظر در ذهن مصرف‌کننده میسر شود. در کتاب «کمپین تبلیغات تجاری» که نتیجه مطالعات و تجربیات سی ساله آقای دکتر محمد بلوریان‌تهرانی است، ایشان با قلمی بسیار روان و در نهایت ایجاز و خلاصه‌گویی، بحث تبلیغات و لزوم طراحی و تنظیم یک برنامه هدفمند و مهندسی شده برای رسیدن به اهداف تجاری را مطرح و به رشته تحریر کشیده‌اند.