فیدیبو نماینده قانونی فیدیبو و بیش از ۶۰۰ ناشر دیگر برای عرضه کتاب الکترونیک و صوتی است .
میکروبوک ۲۲  قانون تغییرناپذیر برندسازی

میکروبوک ۲۲ قانون تغییرناپذیر برندسازی
چطور یک محصول یا خدمت را به برندی جهانی تبدیل کنیم؟

نسخه الکترونیک میکروبوک ۲۲ قانون تغییرناپذیر برندسازی به همراه هزاران کتاب دیگر از طریق فیدیبو به صورت کاملا قانونی در دسترس است.


فقط قابل استفاده در اپلیکیشن‌های iOS | Android | Windows فیدیبو

با کد تخفیف fdb40 این کتاب را در اولین خریدتان با ۴۰٪ تخفیف یعنی ۱,۱۴۰ تومان دریافت کنید!

درباره میکروبوک ۲۲ قانون تغییرناپذیر برندسازی

۲۲ قانون تغییرناپذیر برندسازی (۱۹۹۸)‌، یک راهنمای عملی و کاربردی پیرامون بایدها و نبایدهای برندسازی است. این مطالب اجمالی با پرداختن به ۲۲ نکته هوشمندانه کوتاه و به‌یادماندنی، اشتباهات بسیار رایج بازاریاب‌ها را مرور می‌کند و فوت و فن‌هایی را مطرح می‌کند که موفق‌ترین برندها برای تثبیت تسلط خود در بازارهای به‌شدت رقابتی استفاده می‌کنند. چه کسانی باید این میکروبوک را بخوانند؟ *کارآفرین‌هایی که به دنبال تعیین جایگاه برند خود هستند. *افرادی که در مورد نحوه کار تبلیغات سؤال دارند *افرادی که به ارتباطات و بازاریابی علاقمند هستند میکروبو‌ک‌ ها خلاصه‌ ای کوتاه از کتاب‌ ها هستند که می توان آن ها را در مدت زمان کمی خواند و عادت به مطالعه روزانه را از طریق آن ها در خود شکل داد. برای تولید میکروبوک های فیدیبو همواره تلاش شده که کتاب ها از میان پرفروش ترین های بازار و در موضوعات مختلف انتخاب شوند تا بتوانند توجه مخاطبین بسیاری را به خود جلب کنند. هم چنین با دقت فراوان گزیده ای از محتوای اصلی کتاب گلچین شده، به گونه ای که به شالوده اصلی آن لطمه وارد نشود و هدف غایی نویسنده به خواننده به طور کامل منتقل گردد.گاهی از میکروبوک ها با عنوان کتابچه یا کتاب کوتاه یاد می‌شود. با دانلود میکرو بوک می توانید به صورت اجمالی در کمتر از ۲۰ دقیقه برترین کتاب های جهان را مطالعه کرده و لذت ببرید. سایت و اپلیکیشن فیدیبو با صدها نسخه صوتی و الکترونیکی از میکرو بوک ها، تجربه ای متفاوت از کتابخوانی را در اختیار شما قرار می‌دهد.

ادامه...
  • ناشر فیدیبو
  • تاریخ نشر
  • زبان فارسی
  • حجم فایل 0.22 مگابایت
  • تعداد صفحات ۱۴ صفحه

بخشی از میکروبوک ۲۲ قانون تغییرناپذیر برندسازی

شما به آخر نمونه کتاب رسیده‌اید، برای خواندن نسخه کامل، کتاب الکترونیک را خریداری نمایید و سپس با نصب اپلیکیشن فیدیبو آن را مطالعه کنید:

میکروبوک چیست؟

میکروبو ک ها چکیده ای از برترین کتاب های غیر داستانی جهان هستند که با هدف صرف زمان و هزینه کمتر برای مطالعه تهیه شده اند. برای تهیه میکروبوک های فیدیبو همواره تلاش شده که چکیده کتاب ها از میان پرفروش ترین های بازار و در موضوعات مختلف انتخاب شوند و پاسخگوی نیازهای تعداد بیشتری از مخاطبان باشند.
میکروبوک ها با انتخاب و اشاره به نکات اصلی یک کتاب، امکان دریافت بهتر از متن اصلی را به خوانندگان می دهند و در عین حال محتوایی مستقل، قابل فهم و کاربردی هستند.
با خواندن میکروبوک های فیدیبو می توانید در کمتر از ۲۰ دقیقه با محتوای برترین و پرفروش ترین کتاب های جهان آشنا شوید و گستره ی جذابی از موضوعات متنوع، مانند: روان شناسی و موفقیت، خودیاری، مدیریت، کسب وکار، سبک زندگی، تاریخ، زندگینامه افراد موفق، انگیزش و الهام بخشی، مهارت های ارتباطی و فروش و بازاریابی پیش روی شماست.
فیدیبو تلاش دارد با انتشار صدها نسخه الکترونیک و صوتی برترین میکروبوک ها، کتابخوانی را تبدیل به عادتی روزمره و دلنشین کند.

۲۲ قانون تغییرناپذیر برندسازی: چطور یک محصول یا خدمت را به برندی جهانی تبدیل کنیم؟

نویسنده: آل و لورا ریس
معرفی اجمالی
۲۲ قانون تغییرناپذیر برندسازی (۱۹۹۸) ، یک راهنمای عملی و کاربردی پیرامون بایدها و نبایدهای برندسازی است. این مطالب اجمالی با پرداختن به ۲۲ نکته هوشمندانه کوتاه و به یادماندنی، اشتباهات بسیار رایج بازاریاب ها را مرور می کند و فوت و فن هایی را مطرح می کند که موفق ترین برندها برای تثبیت تسلط خود در بازارهای به شدت رقابتی استفاده می کنند.
چه کسانی باید این میکروبوک را بخوانند؟
  • کارآفرین هایی که به دنبال تعیین جایگاه برند خود هستند.
  • افرادی که در مورد نحوه کار تبلیغات سوال دارند
  • افرادی که به ارتباطات و بازاریابی علاقمند هستند

درباره نویسندگان:

آل و لورا ریس پدر و دختری فعال در زمینه بازاریابی هستند که شرکت مشاوره شان به شرکت های بزرگی مثل دیزنی و فورد(۱) خدمات می دهد. این دو نفر در کنار این کتاب، چهار کتاب دیگر نوشته اند. آل به خاطر کتاب دیگر خود به نام «تعیین جایگاه: نبردی برای فتح ذهن شما» معروف است و لورا در برنامه های خبری متعددی به عنوان کارشناس ظاهر می شود.
نکته هایی کوچک و مفید از یک زوج پویای بازاریابی.
بین محصول هایی که می شناسیم و دوستشان داریم و آن هایی که برایمان قابل تحمل نیستند، مجموعه ای تقریباً بی پایان از کالاهایی متوسط وجود دارد که حتی اسمشان را هم به خاطر نمی آوریم. جلب توجه کردن بین محصولات یک سوپرمارکت پر از کالا کار سختی است و بعضی برندها در بدترین شرایط قرارا دارند؛ آن ها به هیچ وجه به یادماندنی نیستند.
این اتفاق می تواند حتی برای بهترین محصول ها هم رخ دهد. نکته کلیدی این است که منتقل کردن یک مفهوم و ایده جذاب به اندازه منتقل کردن محتوای جعبه یا مشخصات خورد در موفقیت اثر می گذارد. اینجاست که برندسازی به میان می آید. چه چیزی باعث تمایز بهترین برندها می شود؟
در این میکروبوک ۲۲ قانون برندسازی را یاد می گیرید که موفق ترین شرکت ها برای غلبه بر رقیبان خود استفاده می کنند. این نکته ها که شامل همه چیز از طراحی لوگوی موثر تا انتخاب نام مناسب هستند، از زبان مدیران شرکتهای بازاریابی برتر آمریکایی، بدون شک اطلاعات زیادی در اختیار شما قرار می دهند.
در ادامه این موارد را یاد خواهید گرفت:
  • تفاوت بین تبلیغات و آگهی
  • چرا علاوه بر محصول، باید شاخه خود را نیز ترویج کنید
  • در اصطلاحات برند، سس اسپاگتی غلیظ به چه معناست.
هرچه برندها تمرکز خود را محدودتر می کنند، قدرتمندتر می شوند.
بلافاصله پس از شنیدن کلمه شورلت، چه چیزی به ذهن تان می رسد؟ اگر برای شکل دادن به یک تصویر شفاف در ذهن تان با مشکل روبرو هستید، تنها نیستید. چراکه، شورلت محصولات گسترده ای از کوچک و مقرون به صرفه تا بزرگ و لوکس تولید می کند.
شورلت نمونه خوبی برای قانون گسترش، یعنی اولین قانون برندسازی است که در این مطالب اجمالی، آن را بررسی می کنیم. این قانون بیان کننده این مطلب است که برندها با گسترش و کاهش تمرکز، ضعیف تر می شوند.
پس چرا شورلت قدرت برند خود را کاهش داده است؟
این شرکت نیز مانند اغلب شرکت ها منافع کوتاه مدت را به استراتژی بلندمدت ترجیح داد. گسترش باعث شد این شرکت بتواند ماشین های بیشتری را در کوتاه مدت بفروشد. اما آنچه در ابتدا مفید به نظر می رسید، در درازمدت مشخص شد که اشتباه است، چراکه نام برند را تضعیف کرده بود. فروش به طرز چشمگیری کاهش یافت و از ۱.۵ میلیون ماشین در سال ۱۹۸۷ به ۰.۸۳ میلیون در سال ۲۰۰۱ رسید.
وقتی یک شرکت تمرکز خود را محدود می کند، برندش قدرتمندتر می شود. این دومین قانون، یعنی قانون اختصار است.
اغذیه فروشی ها را در نظر بگیرید. درحالی که میلیون ها اغذیه فروشی در ایالات متحده وجود دارد، هیچ اغذیه فروشی زنجیره ای سرتاسری وجود ندارد که برند قدرتمندی داشته باشد. با توجه به قانون اول، به راحتی این مسئله را می توان توضیح داد. اغذیه فروشی ها معمولاً محصولات گسترده ای را از ساندویچ و سوپ تا بیگل، مافین، دونات، کلوچه، بستنی، نوشیدنی، روزنامه، سیگار و بلیت بخت آزمایی عرضه می کنند، می توان گفت تقریباً همه چیز می فروشند!
سابوی، نزدیک ترین برند به یک برند اغذیه فروشی ملی است. رشد این شرکت نمونه ای از قانون دوم است. فرد دی لوکا(۲) در سال ۱۹۶۵ سابوی را بنیان گذاری کرد، این شرکت رویکرد بدیعی را نسبت به مفهوم اغذیه فروشی اتخاذ کرد و محصولات گسترده پیشنهادی را به تنها یک قلم یعنی ساندویچ محدود کرد.
این اقدام زیرکانه بود و «سابوی» به دنبال آن موفقیت زیادی کسب کرده است. این شرکت تا سال ۲۰۱۱ دقیقاً ۱۲۶۲۹ فروشگاه در آمریکا داشت و فقط مک دونالدز فروشگاه های بیشتری داشت.
قابل تشخیص ترین برندها آن هایی هستند که همانند سابوی تمرکز، واحدی دارند. این قانون را قانون تکینگی بخوانید. این سومین قانون برندسازی است.
برندسازی قدرتمند، نام محصول را با یک شیء یا ایده روزمره مترادف قرار می دهد. برای مثال، به این فکر کنید که چطور نام برند Prego می تواند مترادف «سس اسپاگتی غلیظ» باشد یا اینکه چطور یک ساعت سوئیسی گران قیمت معادل نام رولکس(۳) است.



۲۲ قانون تغییرناپذیر برندسازی

چطور یک محصول یا خدمت را به برندی جهانی تبدیل کنیم؟

آل و لورا ریس

ترجمه: گروه ترجمه ناربو



حق انتشار الکترونیک برای فیدیبو محفوظ است

نظرات کاربران درباره میکروبوک ۲۲ قانون تغییرناپذیر برندسازی