کتاب رفتار مصرف‌کننده در بازار ایران نشر مرکز چاپ و انتشارات دانشگاه علامه طباطبائی

از ضروری ترین مطالبی که هر متخصص بازاریابی باید به آن اشراف داشته باشد، بحث رفتار مصرف کننده است. در این زمینه، کتاب های خوبی ترجمه شده است که خواندن آنها را توصیه می کنیم؛ اما در این کتاب ها که برای مخاطب غربی و اگر دقیق تر بگوییم مخاطب آمریکایی نوشته شده است، سراسر بحث هایی از اقوام مختلف آمریکایی است که برای مخاطب ایرانی که به آمریکا اشراف ندارد، بی مفهوم به نظر می رسد و اگر هم اشراف داشته باشد، بی ربط به نظر می رسد. برای مثال، در این کتاب ها از هیسپانیکها یا به عبارتی اسپانیایی تبارهای مقیم آمریکا با آمریکایی - آفریقایی ها با آمریکایی - آسیایی ها یا مانند این ها یاد شده است و از رفتار مصرفی آنها گفته می شود که استفاده عملی از آنها برای ما ممکن نیست. در این کتاب، ما از ایران بیشتر می گوییم و به جای هیسپانیکها و ... از مازنی ها، کرمانی ها و ... یاد می کنیم.