کتاب تحول در نظام توزیع کالا در ایران شرکت چاپ و نشر بازرگانی

خدمات توزیع در ایران یکی از پویاترین فعالیت‌ها طی سال‌های گذشته بوده و در این میان کانال‌های عرضه مدرن مواد غذایی مانند هایپرمارکت‌ها و فروشگاه‌های زنجیره‌ای، خرده‌فروشی آنلاین و فروش مستقیم، رشد شتابنده‌ای داشته است. ضمن اینکه شهرنشینی سریع، تراکم جمعیت در کلان‌شهرها و تقاضای زیاد جمعیت جوان برای نوسازی ساختار توزیع منجر به سرمایه‌گذاری قابل توجهی در این ارتباط شده است. سرعت این رویدادها به حدی بوده است که تا سال 2018 ایران به یک کشور ایده‌آل برای مراکز زنجیره‌ای مدرن در منطقه تبدیل شد و پس از برجام نیز، انتظارات مثبت در فضای کسب‌وکار تأمین‌کنندگان و توزیع‌کنندگان شکل گرفت، اما قدرت خرید مصرف‌کنندگان به‌دلیل رکود عمومی در اقتصاد پایین ماند و باعث شد خریداران نسبت به قیمت بسیار حساس باشند. این حساسیت به‌طور گسترده‌ای توسط خرده‌فروشان زنجیره‌ای مدرن مانند فروشگاه‌های زنجیره‌ای و هایپرمارکت‌ها با تبلیغ گسترده برای متقاعدکردن خریداران مبنی بر جایگزینی کانال‌های مدرن با کانال‌های سنتی (مانند خواربارفروشی‌های مستقل) مورد استفاده قرار گرفت و در نتیجه فرآیند گسترش بخش مدرن در ساختار توزیعی کشور، از این زمان شتاب بیشتری یافت.