کتاب بازارگرایی شرکت چاپ و نشر بازرگانی

امروزه محیط کسب‌و‌کارها پویاتر، بازارها رقابتی‌تر و اولویت‌های مشتریان پیچیده‌تر از پیش شده است. جهانی‌‌شدن، رشد شتابان فناوری و توسعه ارتباطات، جهان را به دهکده کوچکی تبدیل کرده است. راز ماندگاری کسب‌وکارها در یک فضای پویا و سیال، سازگاری با الزامات بازارهای فرارقابتی و پویایی‌های محیطی برای نیل به برتری رقابتی است که دست‌یابی به آن، نیازمند هم‌کنشی پایدار میان سازمان و محیط است که با اجرای بازاریابی یعنی بازارگرایی تحقق می‎یابد. بازاریابی به‌ معنی فلسفه کسب‌و‌کار و بازارگرایی به مفهوم فرهنگ کسب‌و‌کار برای اجرای بازاریابی است. برسازی و مفهوم‌آفرینی بازارگرایی به‌‌مثابه یک فرهنگ کسب‌و‌کار و نقطه کانونی تحقق‌بخشی بازاریابی، واکنشی راهبردی به جوهره پویا و غیرایستای عصر پرچالش کنونی است. در این عصر که به راستی باید آن‌را «عصر شتاب تاریخ» نامید بازارگرایی، اساساً روشی برای آفرینش مزیت رقابتی است و کسب‌وکارها در فراشدی پویا برای حفظ مانایی و تضمین پایایی، ناگزیر از توسل به بازارگرایی هستند.

مفهوم بازارگرایی می‌تواند پاسخ به این پرسش اساسی کسب‌وکارها باشد که در عصر آشوبناک فرارقابتی و در مسیر کسب مزیت نسبی و برتری رقابتی باید از چه شیوه‌هایی استفاده کرد؟ بازارگرایی به  مثابه یک فرهنگ کسب‌و‌کار، گرایش مسلط و تعهد فراگیر یک سازمان به مجموعه  ای از باورها و ارزش ها برای اجرای مفهوم بازاریابی است که به‌‌طور پیوسته، هم‌کنشی پایدار میان سازمان و محیط را فراهم می‎کند. بازارگرایی، با شناسایی جهت‌گیری‌های مسلط بازار و گزینش دقیق‌تر سازه‌های مؤثر بر بازار، نقش برجسته  ای در فرازش عملکرد کسب‌وکارها ایفا می‌کند.