کتاب برندسازی از طریق ارتباطات هم پیوند بازاریابی اثر امیر غفوریان شاگردی نشر شرکت چاپ و نشر بازرگانی

امروزه برندسازی به جزیی جدایی‌ناپذیر در تجارت جهانی تبدیل شده است و در دنیای کنونی که همه چیز روزبه‌روز مشابه‌تر می‌شود برندسازی یک فرصت ارزشمند برای ‌ایجاد تفاوت و تمایز است و یکی از عوامل تاثیرگذار که می‌تواند کسب و کارها را به سمت ‌ایجاد یک مزیت رقابتی پایدار سوق دهد، برندسازی است. انجام استراتژی موفق برندسازی که به تمایز میان برند مورد نظر و برند سایر رقبا می‌انجامد با ارتقاء عملکرد برند، می‌تواند ارزش ویژه برند را‌ ایجاد و تقویت نماید لذا ‌ایجاد یک برند قدرتمند هدف بسیاری از سازمان‌ها و کسب و کارها است و در‌ این مسیر استفاده از ابزارهای ارتباطی بازاریابی در انواع مختلف خود از جایگاه ویژه‌ای برخوردار است به گونه‌ی که بسیاری از صاحب‌نظران آن‌را شرط لازم و پایه اساسی برندسازی می‌دانند. در همین راستا نحوه به‌کارگیری ابزار ارتباطی بازاریابی و چگونگی ترکیب آنها به منظور دستیابی به اهداف موردنظر مورد توجه بسیاری از صاحبنظران برندسازی قرار گرفته است که در‌این کتاب با بهره‌گیری از سال‌ها پژوهش و تحقیقات نویسنده سعی شده نقش و اهمیت ابزارهای ارتباطی و ترکیب هم پیوند و یکپارچه آنها در مسیر برندسازی و دستیابی به ارزش ویژه برند مدنظر قرار گیرد. ساختار کتاب به گونه‌ای سازماندهی شده است که در ابتدا ابزارهای ارتباطی بازاریابی مورد بحث و بررسی قرار می‌گیرد و سپس به مفهوم هم‌پیوندی و یکپارچگی و معیارهای هم‌پیوندی اشاره شده و در ادامه مدل‌های ارتباطات هم‌پیوند و یکپارچه بازاریابی ارائه گردیده و در انتها ضمن بیان رویکردها و مدل‌های ارزش ویژه برند به عنوان هدف نهایی فرآیند برندسازی به اثربخشی و چگونگی تاثیر ابزارهای ارتباطی بر ارزش ویژه برند اشاره شده است.