کتاب مدیریت برند اثر مالکوم مک دونالد نشر شرکت چاپ و نشر بازرگانی

برندهای قوی ارزش محور تنها بدلیل عملکرد برتر به موفقیت نمیرسند، بلکه تلاش میکنند با داشتن یک تصویر قوی، قدرت شان را در بازار رقابت نشان دهند. آن ها بر روس ویژگی های خاص و بی نظیر خود که دیگران قادر به تقلید آن نیستند یعنی برتری های رقابتی خود سرمایه گذاری میکنند و در این راه هر کسی باید بداند که برند نمایانگر چه چییزی است و همگی متعهد میگردند که در موفقیت آن سهیم باشند. در این راه برای تولید و بدوست آوردن بازاریک بنرد ارزش محور قوی سازمان متحمل هزینه های بیشتری نسبت به رقبای معمولی خود میگردد موضوع خاصی که این کتاب در مورد برندتان شما را مجبور مینماید برای سرپا ماندن کار بیشتری انجام دهید.