کتاب برنامه ی بازاریابی اثر مالکوم مک دونالد نشر انتشارات آوند دانش

مدیران موفق می‌دانند که بازاریابی به منزله‌ی‌یک فرایند و‌یک رهیافت، لازمه‌ی شناخت اهداف آتی هر بنگاه تجاری و چگونگی دستیابی به آن اهداف است. شناسایی سازمان‌هایی که در اتخاز رویکردی درست در بازرایابی محصولات خود شکست خورده باشند. کار چندان دشواری نیست! برای آشنایی سریع مدیران و دانشجویان با اصول بنیادین بازاریابی، مالکوم مک دونالد،‌یکی از اساتید پیشگام این علم در جهان، با همکاری پیتر موریس، کارتون نگار و طراح باتجربه‌ی کتابهای آموزشی، این کتاب راهنمای مختصر، منحصر به فرد و پرمحتوا را پدید آورده است. کتاب برنامه‌ی بازاریابی:‌یک راهنمای کامل تصویری با بهره‌مندی از تصاویر کارتونی و گرافیکی اصول بازاریابی را به زبانی ساده همراه با ذکر مثال‌های فراوان شرح داده است. این اثر با زبانی آسان‌یاب، درآمدی کم‌نظیر و بسیار جدی بر اصول و مبانی بازاریابی برای آن دسته از خوانندگانی است که برای نخستین بار قصد مطالعه در این حوزه را دارند و در عین حال برای متخصصان باتجربه‌تر نیز منبع مفیدی تواند بود. مالکوم مک دونالد تا سال ۲۰۰۳ میلادی استاد رشته‌ی بازاریابی و معاون دانشکده‌ی مدیریت دانشگاه کرنفیلد انگلستان بود. وی دارای سه مدرک دکترا از دانشگاه های آکسفورد. کرنفیلد و برفورد و تجربه‌ی وسیع مدیریتی. از جمله چند سال مدیریت بازاریابی شرکت کانادا درای است. او که تاکنون ۴۳ عنوان کتاب به زیور قلم آراسته رییس هیئت مدیره‌ی شش شرکت خصوصی و مشاور تعدادی از بزرگترین شرکت‌های چندملیتی نظیر آی بی ام، زیراکس و بی پی است. پیتر موریس تصویرگر و طراح کتاب‌های آموزشی و کمک آموزشی. مدیر طراحی و اجرایی واحد نشر دانشگاه ساسکس انگلستان. از موسسان‌یک شرکت خصوصی در زمینه‌ی آموزش مدیریت بازرگانی و کسب و کار. تولید کننده‌ی فیلم های آموزشی و نویسنده‌ی سه کتاب مرجع در حوزه‌ی بنگاه‌های کوچک اقتصادی، مدیریت جامع کیفیت و بازاریابی کالا و خدمات است.