کتاب بازاریابی پایداری اثر فرانک مارتین بلز نشر شرکت چاپ و نشر بازرگانی

کمیته جهانی محیط زیست وتوسعه سازمان ملل متحد، «توسعه پایدار» را در برآورده کردن نیازهای امروز بدون به خطر انداختن برآورده ساختن نیازهای نسل‌های آینده می‌داند و همبستگی وتعادلی پویا بین «محیط طبیعی،رفاه اجتماعی انسان‌ها و فعالیت‌های اقتصادی» را لازمه توسعه پایدار تعریف می‌کند. «بازاریابی پایداری» عبارت است از پاسخگویی مسئولانه، متعهدانه و بشردوستانه به نیازها ونیازمندان فعلی همراه با حفظ منابع وشرایط زیست محیطی برای پاسخگویی به نیازهای نسل‌های آینده است. رویکرد بازاریابی پایداری،پاسخگوئی مشروط به نیازهای نسل های فعلی و آینده است که شرط آن «تأمین، تولید، توزیع و مصرف» با رعایت عوامل اجتماعی، زیست‌محیطی و اقتصادی است. کتاب «بازاریابی پایداری» کتابی است که مطالعه آن می‌تواند برای همه فعالان اقتصادی و کسب وکارهای گوناگون و نیز مدیران، اساتید،پژوهشگران و دانشجویان مفید و ارزشمند باشد. کتاب بازاریابی پایداری شامل شش حوزه اصلی است که عبارتند از: • موضوعات اجتماعی وبوم‌شناختی • رفتارشناسی بازار و مصرف‌کنندگان • ارزش و اهداف بازاریابی پایداری • راهکارهای بازاریابی پایداری • آمیزه بازاریابی پایداری • تحولات ودگرگونی های لازم برای بازاریابی پایداری بازاریابی پایداری رویکرد نوینی در دادوستدها است که بر کلیه فعالیت‌ها وامور بازاریابی و فروش شرکتها وسازمانها ودادوستدها تأثیرگذار خواهد بود. کتاب بازاریابی پایداری پاسخگوی پرسشهای گوناگونی است از جمله اینکه: چگونه آمیزه بازاریابی جاری شرکت‌ها را به آمیزه بازاریابی پایداری نزدیک کنیم؟ چگونه برند خود رابه برند پایداری تبدیل کنیم؟ راهبردهای مناسب برای پایدار ماندن کدامند؟