کتاب جنگ مخاطب مسعود احمدی نشر آبارون

کتاب «جنگ مخاطب» نوشته مسعود احمدی ( -۱۳۵۸) است. هدف کتاب حاضر با عنوان «مردم و رسانه» با نگاهی به اولویت‌های رسانه‌ای مردم سنندج، شناخت نیازهای رسانه‌ای مخاطبان شهر سنندج و مؤلفه‌های مؤثر بر آن و همچنین رابطه عواملی چون پایگاه اقتصادی، اجتماعی و میزان تحصیلات بر اولویت‌های رسانه‌ای مردم است. مهم‌ترین مسئله این کتاب این است که، شهروندان سنندجی نیازهای خبری و رسانه‌ای خود را از طریق چه رسانه‌ای تأمین می‌کنند و کدام رسانه یا رسانه‌ها را برای رفع این نیازها ترجیح می‌دهند و اصولاً این اولویت با چه عواملی در ارتباط است. رسانه‌های مدرن در زندگی ساکنان شهر سنندج اعم از اقشار و طبقات مختلف اجتماعی جایگاه معنادار و مهمی دارند یعنی میزان دسترسی به این رسانه‌ها به‌ویژه رسانه‌های تصویری در حد بسیار بالایی است و این میزان دسترسی در بسیاری از موارد بسیار عام بوده و مردم به همه‌ رسانه‌های مدرن موجود اعم از تلویزیون، رادیو، اینترنت و مطبوعات دسترسی دارند. از سوی دیگر مردم باانگیزه‌های خاصی و به‌صورت هدفمند از برخی از این رسانه‌ها استفاده می‌کنند یعنی اگر تفریح و سرگرمی در بسیاری از آنها متبلور شده است اما در موارد خاصی همچون بهره‌گیری از اینترنت یا مطالعه‌ روزنامه و گوش دادن به رادیو و نگاه کردن به تلویزیون، هدف‌های خاص آموزشی و یا کسب خبر و یا رشد آگاهی خود را مدنظر داشته‌اند. در مقدمه کتاب «جنگ مخاطب» می‌خوانیم: «نقشي كه رسانه‌ها به‌طور عام و مطبوعات به‌طور خاص در توسعه زیرساخت‌های اجتماعي در جوامع گوناگون انساني ايفا می‌کنند، انکارناپذیر بوده و ت بتوان گفت كه شايد به جر هرگونه توسعه بدون در نظر داشتن سهم رسانه‌ها، ابتر خواهد ماند. (کاظم‌زاده، ۱۳۸۷) رسانه‌های همگاني (مطبوعات، راديو، تلويزيون و ... ) و عملكرد آن‌ها در سطح عمومي جامعه، آثار مثبتي به همراه دارد و شناخت واقعي و عيني نقش‌ها و تاثیرگذاری‌های مطبوعات، سبب بيداري افكار عمومي و جلب توجه هرچه بيشتر مردم به بهبود شرايط زندگي دسته‌جمعی می‌شود و علاقه آنان را به مشاركت در امور مملكتي و كمك به پيشرفت برنامه‌های توسعه در سطح ملي و حفظ و استقلال كشور در سطح بین‌المللی افزایش می‌دهد.»