Loading

چند لحظه ...
کتاب هیجان و منطق در رفتار مصرف‌کننده

کتاب هیجان و منطق در رفتار مصرف‌کننده

نسخه الکترونیک کتاب هیجان و منطق در رفتار مصرف‌کننده به همراه هزاران کتاب دیگر از طریق اپلیکیشن رایگان فیدیبو در دسترس است. همین حالا دانلود کنید

با کد تخفیف hifidibo این کتاب را در اولین خریدتان با ۴۰٪ تخفیف یعنی ۳,۶۰۰ تومان ارزان‌تر بخرید!

درباره کتاب هیجان و منطق در رفتار مصرف‌کننده

رفتار مصرف‌کننده مطالعه‌ی این است که افراد چگونه و چرا محصولات و خدمات را مصرف می‌کنند. تمام رفتارها را می‌توان در کل به سه عامل بارز نسبت داد: ویژگی‌های خاص فرد، محیطی که او را احاطه می‌کند و خصوصیات ارثی که ساختار زیستی فرد را به‌ وجود ‌آورده است. از میان ویژگی‌های فرد می‌توان به شخصیت، ادارک‌ها، نگرش‌ها، نیازها و انگیزه‌ها اشاره کرد. محیط فرد عبارت است از فرهنگ، خرده‌فرهنگ، خانواده، دوستان و عرف جامعه‌ای که فرد در آن زندگی می‌کند. وراثت فرد رمزینه‌های زیستی مانند دی‌ان‌ای هستند که برای هر کس منحصر‌به‌فرد است و به فرزندانش به ‌ارث می‌رسد. هیجان‌هایی مثل شادی و غم، انگیزه‌های اصلی و اولیه‌ی وضعیت انسان و نیز عوامل مؤثر و تعیین‌کننده‌ای در انتخاب ما از خدمات و محصولات می‌باشند و در پردازش پیام‌های بازرگانی مثل تبلیغات هستند. به ‌علاوه، انتخاب‌ محصولات و خدمات بر اساس استدلال و منطق است؛ مصرف‌کنندگان، اطلاعات ویژگی‌های خدمات و محصولات را پردازش و تحلیل می‌کنند تا به تصمیم بهینه در میان انتخاب‌های مختلف خود برسند. پس از آن جا که مصرف‌کنندگان هم ارزش‌های هیجانی و هم ارزش‌های منطقی را به خدمات و محصولات نسبت می‌دهند، مطالعه‌ی این ارزش‌ها برای درک بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده ضروری است. بلکاظهار می‌دارد: «نمی‌توانیم امیدوار باشیم که رفتار مصرف‌کننده را بفهمیم، بی‌ آن که اول معانی‌ای‌ را که مصرف‌کنندگان به دارایی‌های خود نسبت می‌دهند، درک کنیم.»

ادامه...

مشخصات کتاب هیجان و منطق در رفتار مصرف‌کننده

بخشی از کتاب هیجان و منطق در رفتار مصرف‌کننده

شما به آخر نمونه کتاب رسیده‌اید، برای خواندن نسخه کامل، کتاب الکترونیک را خریداری نمایید و سپس با نصب اپلیکیشن فیدیبو آن را مطالعه کنید:

در حال بارگذاری...

نظرات کاربران درباره کتاب هیجان و منطق در رفتار مصرف‌کننده

#کتاب_بعدی_من علاقه مند هستم که این کتاب رو بخونم چون به نورومارکتینگ علاقه دارم
در ۴ ماه پیش توسط فائزه توکلی ( | )
کتاب مطالب جالبی رو میخواد مطرح کنه اما ترجمه فوق العاده ضعیف و نامفهوم هست. در برخی صفحات پیوستگی مطلب وجود نداره مطالعه این متن فوق العاده زمان بر و سخت بود
در ۱۱ ماه پیش توسط m akb ( | )