کتاب استراتژی های تبلیغات اثربخش نشر انتشارات مبلغان

تبلیغات ابزاری قدرتمند برای معرفی محصولات و خدمات به شمار می‌آید با این وجود تبلیغات همیشه موثر واقع نمی‌شود و گاها ضررهای مالی فراوانی را برای کسب و کارها ایجاد می‌کند. آنچه که یک کسب و کار را به سمت موفقیت سوق می‌دهد، تبلیغات اثر بخش است. اثر بخش بودن یک تبلیغ به مسائل متعددی از جمله شناخت دقیق محصول و مخاطب هدف بستگی دارد. وینستون فلچر نویسنده‌ی کتاب  استراتژی‌های تبلیغات اثر بخش از تاریخچه تبلیغات گفته و انواع مخاطب و رسانه‌های این حوزه را مورد بررسی قرار داده است. او هم‌چنین ابزار ضروری این صنعت را به شما معرفی می‌کند.

‌درباره‌ی کتاب استراتژی‌های تبلیغات اثربخش اثر وینستون فلچر

کتاب «استراتژی تبلیغات اثربخش» برای اولین بار در سال 2010 منتشر شد. این کتاب نگاهی جامع و مختصر به تاریخچه‌ی صنعت تبلیغات داشته و نحوه به وجود آمدن این صنعت و تحولات آن را در گذر زمان مورد بررسی قرار داده است. وینستون فلچر با زبانی گیرا و شیوا یک چهارچوب دقیق و علمی از تبلیغات را تبیین کرده و ذهن مخاطب را نسبت به انجام یک کمپین تبلیغاتی منسجم و یکپارچه می‌کند. هنر اصلی فلچر در این کتاب تلفیق استادانه و ماهرانه «جامعیت و ایجاز» است. خواننده در این کتاب کم حجم، بینش و برداشت نسبتا جامعی از جنبه‌های گوناگون تبلیغات کسب می‌کند. این کتاب توسط دانشگاه کمبریج انگلستان منتشر شده است و به خوبی به جوانب پیدا و پنهان تبلیغات تجاری پرداخته است.

مروری بر فصل‌های کتاب استراتژی‌های تبلیغات اثربخش

فصل اول:تبلیغات چه کاری انجام می دهد؟

فصل دوم: صنعت تبلیغات چگونه شکل گرفته است؟

فصل سوم: تبلیغ کنندگان؛ مأموران پرداخت

فصل چهارم: رسانه‌ها: دمیدن در بوقهای تبلیغ کنندگان

فصل پنجم: دفترهای خلاق؛ آفرین

فصل ششم :دفترهای خدمات رسانه ای

فصل هفتم: تحقیق، تحقیق، تحقیق

فصل هشتم: خوب، بد، زشت

فصل نهم : نقش تبلیغات در جامعه

درباره‌ی وینستون فلچر نویسنده‌ی کتاب استراتژی‌های تبلیغات اثربخش

وینستون فلچر، یکی از استادان و مولفان پیشتاز بریتانیایی در عرصه تبلیغات نوین است و سالهای متمادی در این میدان پررمزوران تجربه اندوزی کرده است. او بسیاری از اصول و قواعد این صنعت را در کتاب «استراتژیهای تبلیغات اثربخش» آن گونه که درعمل به کار آیند، در اختیار علاقه مندان به این رشته قرار داده است.

ترجمه‌ی کتاب استراتژی‌های تبلیغات اثربخش به فارسی

علی فروزفر مترجم سرشناس ایرانی متولد سال 1327 است. او آثار گوناگونی در حوزه تبلیغات و مارکتینگ را ترجمه کرده است. از دیگر آثار این مترجم می‌توان به کتاب « چگونه نقاط قوت خود را شکوفا کنیم» اشاره کرد. انتشارات مبلغان،  کتاب استراتژی‌های تبلیغات اثربخش را بر عهده داشته و آن را در اختیار علاقمندان قرار داده است.

چرا باید کتاب استراتژی‌های تبلیغات اثربخش را خواند؟

کتاب استراتژی‌های تبلیغات اثربخش در دسته‌ی کتاب‌های تبلیغات و مارکتینگ قرار دارد. مطالعه این کتاب به تمام دانشجویان مدیریت بازرگانی و مدرسان حوزه تبلغیات، مدیران روابط عمومی و افرادی که در حوزه تبلیغات و تحقیقات بازار مشغول به کارند، توصیه می‌شود.

تعداد صفحات نسخه‌ی چاپی کتاب 164 صفحه است که با مطالعه‌ی روزانه 20 دقیقه می‌توانید این کتاب را در 8 روز بخوانید.کتاب استراتژی‌های تبلیغات اثربخش حجم اندکی دارد و برای افرادی که وقت کافی برای خواندن کتاب‌های طولانی را ندارند و قصد دارند کتابی مختصر با موضوع تبلیغات و مارکتینگ را بخوانند مفید خواهد بود.

‌در بخشی از کتاب استراتژی‌های تبلیغات اثربخش می‌خوانیم

هر رسانه‌ای، برپایه ماهیت فنی‌اش ویژگی‌های ذاتی معینی دارد. بیشتر این ویژگی‌ها در سایه خرد عمومی، روشن و شناخته شده‌اند. تلویزیون، سینما و اینترنت، از امکانات ارتباطی صدا، تصویر و حرکت بهره می‌گیرند. در رادیو فقط صدا را داریم. روزنامه‎ها و مجلات، امکان درج آگهی‌های بزرگ را فراهم می‌سازند و مردم می توانند آنها را در اوقات فراغت,بخوانند. قابلیت حمل آسان، ازدیگر ویژگی‌های این رسانه‌های تبلیغاتی است. بیلبوردها می‌توانند فضاهای کافی برای آگهی‌های خیلی بزرگ در اختیار تبلیغ کننده قرار دهند. پوسترها و بنرها را می‌توان در نزدیکی یا مجاورت محل خرید مشتریان، نصب و مستقر کرد. پست مستقیم و ایمیل، کاربردهای فراوانی با وجود حجم وسیعی از تحقیقات بازار که امروزه در اختیار تبلیغ کنندگان و مشاوران آنها قراردارد.

هیچ یک از این ویژگی‌ها را نمی‌توان به طور دقیق و برحسب شاخصهای مالی، به صورت کمی درآورد. با این حال،  این مختصات متنوع، مزیت‌های گوناگونی برای انواع مختلف محصولات در اختیار می گذارند. مهارت اصلی مورد انتظار برای تبلیغ کنندگان و دفترهای خدمات رسانه‌ای و خدمات خلاقیتی طرف قرارداد آنها، گزینش دقیق رسانه‌هایی است که بیشترین تناسب را با هدفهای تبلیغاتی داشته باشند؛ یعنی بالاترین میزان ترغیب و اقناع را در مورد محصول یا خدمت که قرار است تبلیغ شود، در مخاطبان بیافرینند. برخی محصولات می‌طلبند که توضیحات درباره آنها فقط از طریق رسانه‌های چایی به بازار هدف برسند؛ برخی دیگر از محصولات، برای آنکه ترویج شوند. نیاز به جذبه‌های تحریک کننده اشتیاق دارند و عکاسی یا فیلمبرداری می‌تواند از عهده این کار برآید؛ برخی محصولات را فقط با استفاده از صدا می‌توان به بهترین شکل، تبلیغ کرد؛ و بهترین راه برای تبلیغ و ترویج برخی محصولات، تهیه و ارسال یک نامه برای مخاطب است. با بهره‌گیری سنجیده از ماهیت یک رسانه و استفاده از حداکتر مزیت آن می توان اثربخشی یک کمپین را به حداکثر رساند و کارایی بالاتری از ظرفیت ظاهری یک بودجه محدود را به دست آورد. تعداد اسبها هميشه باید متناسب با طول مسیر باشد.

آن‌چه در بالا خواندید بررسی و نقد کتاب استراتژی‌های تبلیغات اثربخش اثر وینستون فلچر بود.خرید و دانلود این اثر در همین صفحه امکان‌پذیر است. برای مطالعه‌ی دیگر کتاب‌ها در زمینه‌ی تبلیغات و مارکتینگ می‌توانید به قسمت دسته‌بندی کتاب‌ها مراجعه و کتاب‌های این موضوع را یکجا مشاهده کنید.