کتاب بازاریابی عصبی اثر غلامرضا امینی‌خیابانی نشر شرکت چاپ و نشر بازرگانی

در دنیای پرشتاب و رقابتی امروز ، شناخت دقیق و عمیق از رفتار مصرف کننده دیگر صرفاً یک مزیت نیست، بلکه ضرورتی بنیادین برای موفقیت در بازارهای پیچیده و اشباع شده به شمار میرود. بازاریابی سنتی با تکیه بر روش های نظرسنجی، مشاهده و تحلیل های رفتاری، تنها قادر به درک سطحی از ترجیحات مشتریان بود؛ اما با ظهور علوم اعصاب و پیشرفتهای فناوری، دریچه ای تازه به سوی شناخت لایه های پنهان و ناخودآگاه ذهن مصرف کننده گشوده شد. بازاریابی عصبی نتیجه تلاقی دانش بازاریابی با علوم شناختی و عصبی است که می کوشد پاسخ های واقعی مغز را در مواجهه با محرک های بازاریابی کشف کند.

این کتاب با هدف معرفی ساختارمند، علمی و کاربردی بازاریابی عصبی تدوین شده و تلاش دارد ضمن ارائه مبانی نظری، به بررسی ابزارها، فناوری ها، نمونه های واقعی و تحولات نوین در این حوزه بپردازد. در فصل های مختلف، مفاهیمی چون عملکرد مغز در فرآیند تصمیم گیری، تأثیر احساسات، حافظه، توجه و ادراک در رفتار خرید، و همچنین کاربرد تکنولوژی های مرتبط مورد بحث قرار گرفته اند. همچنین به بررسی چالش ها، محدودیت ها و ملاحظات اخلاقی این حوزه پرداخته شده است تا تصویر واقع بینانه تری از قابلیت ها و حساسیت های بازاریابی عصبی ارائه شود.

در بخش های پایانی کتاب، ضمن مرور دستاوردهای کلیدی و نمونه های عملی برندهای پیشرو، به موضوعاتی مانند هوش مصنوعی، روانشناسی دیجیتال، آینده رفتار مصرف کننده و دغدغه های مربوط به حریم خصوصی نیز اشاره شده است.

8 بازاریابی عصبی

امید است این کتاب بتواند خلأ موجود در منابع فارسی زبان را در زمینه بازاریابی عصبی تا حدی برطرف کرده، و برای پژوهشگران، مدیران بازاریابی، طراحان تجربه کاربری، و علاقه مندان حوزه رفتار مصرف کننده، راه گشا و الهام بخش باشد.