کتاب همشهری داستان شماره 146 اثر گروه نویسندگان مجله داستان همشهری

داستانِ برند؛ قلب تپنده روایت در شماره تازه «داستان»

هر برند از یک قصه آغاز می‌شود؛ قصه‌ای که اگر درست روایت شود، می‌تواند هویت بسازد، اعتماد ایجاد کند و مخاطب را به همراهی وادارد. مجله «داستان» در شماره ۱۴۶ خود، با پرونده‌ای ویژه به سراغ مفهوم جذاب و کاربردی داستانِ برند (Brand Story) رفته است؛ جایی که هنر داستان‌گویی با روان‌شناسی و بازاریابی درهم می‌آمیزد.

این شماره با تأکید بر این ایده که «داستان، قلب تپنده برند است»، به بررسی شیوه استفاده از تکنیک‌های روایت‌نویسی در متون تبلیغاتی، آگهی‌های تلویزیونی، پادکست‌ها و شبکه‌های اجتماعی می‌پردازد؛ روایت‌هایی که هدفشان نه سرگرمی، بلکه تأثیرگذاری، تمایز و رونق کسب‌وکار است. برند استوری در این نگاه، ابزاری قدرتمند برای ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب و تبدیل پیام فروش به یک روایت ماندگار است.

در این شماره، مطالب متنوعی از جمله «عناصر روایت برند» نوشته الکس میکا، «نمونه‌های تأثیرگذار از داستان‌سرایی برند» به قلم الکساندر گراول و «چطور داستان برند بنویسیم» نوشته ساندرا پترووا و … منتشر شده است. این مطالب به خواننده کمک می‌کنند تا با ساختار و منطق روایت برند آشنا شود و طرح داستان یک برند را شکل دهد؛ چرا که به تعبیر محمدضیا برهانی، «هر برند یک کتاب قصه است».

علاوه بر این پرونده تخصصی، شماره ۱۴۶«داستان» شامل داستان‌هایی خواندنی از نسرین اسدی، سعید امیری چیمه، پروانه قهساره‌زاده مهابادی و دیگر نویسندگان است. همچنین بریده‌ای از رمان «چند قطره خون» نوشته محمدرضا شریبانی و گفت‌وگو و بخشی از رمان منتشرنشده کامران پارسی‌نژاد با عنوان «از ویرگول که می‌گذرم» در این شماره منتشر شده است.