کتاب ریسک سفر به ایران اثر حسین جمشیدی مقدم نشر موسسه اندیشه کامیاب ایرانیان

امنيت يکي از نياز‌هاي اساسي هر انسان و بخصوص فرد در حال سفر است. اغلب، گردشگران از موقعيت‌هايي که باعث ايجاد ناامني و عدم اطمينان است، دوري می‌کنند. گردشگري، صنعتي است که توسعه‌ي آن به ميزاني زيادي به برقراري احساس امنيت از جنبه‌هاي گوناگون وابسته است. هر زماني که شرايط يک مقصد گردشگري توام با عدم اطمينان، ناامني و ريسک باشد. آنگاه گردشگران، ساير مقاصد را به آن مقصد ترجيح می‌دهند. از ديدگاه بازاريابي، آن دسته از اطلاعاتي که گردشگران در مواجهه با آن قرار مي‌گيرند، باعث شکل‌گيري تصوير ذهني آن مقصد می‌شود. محتواي اين اطلاعات شامل رويداد ها، ويژگي‌ها، خصوصيات، شرايط اقتصادي، سياسي، اجتماعي، قانوني و حتي جغرافيايي يک مقصد است. يک گردشگر بالقوه، در زمان تصميم سفر با توجه به دانشي که در مورد خصوصيت‌هاي يک مقصد دارد، قضاوت‌هايي را در مورد پيامد‌هاي سفر به آن مقصد مي‌نمايد. پديده‌ي ريسک ادراک شده حاصل استنتاج گردشگر از پيامد‌هاي منفي سفر به يک مقصد است. شناخت ابعاد پديده‌ي ريسک ادراک شده از آن جهت حائز اهميت است که مي‌تواند زمينه ساز اصلي توسعه تقاضا براي يک مقصد باشد. مطالعه ابعاد اين پديده مشخص خواهد نمود که گردشگران چه ادراکات، برداشت‌ها و تصوراتي در خصوص يک مقصد دارند و از چه جنبه‌هایی به منظور سفر، احساس نا امني و عدم اطمينان می‌نمايند. يکي از راهبردهاي اساسي توسعه گردشگري يک مقصد، تغيير نگرش‌هاي گردشگران در خصوص آن مقصد است. ايجاد شناخت در خصوص پديده‌ي ريسک، به بازارياب‌ها و مديران مقصد اين بينش را مي‌دهد که گردشگران در مورد مقصد آنها چه نگرشي دارند و چگونه می‌توان برداشت‌هاي آنها را به منظور تغيير الگوي تقاضا عوض نمود. پديده‌ي ريسک، يک پديده‌ی چند بعدي است که متناسب با ماهيت پوياي واقعيت‌هاي يک مقصد، ماهيت آن تغيير می‌کند. اين پديده طيف وسيعي از عوامل را شامل می‌شود. از نوع حاکميت يک مقصد گرفته تا شرايط آب و هوايي و محيط جغرافيايي آن می‌تواند عدم اطمينان‌هايي را براي گردشگر ايجاد کند. از آن جا که هر مقصد گردشگري واقعيات منحصر به فرد خود را دارد، پديده‌ي ريسک می‌بايست با توجه به همان مقصد خاص مورد مطالعه قرار گيرد. ريسک از آن جهت همواره موضوع مهمي براي مطالعه است که با تغيير شرايط داخلي يک مقصد، رويدادهاي جديد و تغيير واقعيت‌هاي آن مقصد بررسي آن به شکل منظم از اهميت برخوردار است. ویژه گردشگران و جهانگردان و دانشجویان عموم اشخاص